Це була не дитяча гра, але компанія Paramount Global розпродала весь комерційний інвентар, пов’язаний із майбутньою одночасною трансляцією Super Bowl LVIII, яка вийде в ефір на Nickelodeon.
Велику феєрію НФЛ в основному можна буде побачити під час її трансляції 11 лютого на CBS, але Paramount перевіряє, чи зможе вона розширити аудиторію заходу, запустивши версію Великої гри, орієнтовану на дітей і сім’ю, на Nickelodeon. Більшість рекламних роликів, призначених для трансляції, будуть однаковими для CBS, Nickelodeon і Paramount+, і всі вони будуть частиною пакетів, вартість яких становить від 6,5 до 7 мільйонів доларів. Однак у деяких випадках продукт, який рекламується в Super Bowl — наприклад, пляшка пива, спортивні ставки чи фільм із рейтингом R — не підходить для дітей молодшого віку, які дивляться вдома таких персонажів, як Губка Боб. Квадратні штани, Чейз і Роккі з «Щенячого патруля».
Компанія Paramount запропонувала рекламодавцям можливість показувати різні рекламні ролики на Nickelodeon і була готова продати невелику кількість одиниць, які з’являтимуться лише в дитячому кабельному каналі. Тепер, за словами особи, знайомої з цим питанням, компанія очікує, що буде працювати 15 точок типу «Тільки для Ніка», багато з них від маркетологів іграшок, роздрібних торговців, мереж ресторанів і виробників споживчих товарів. Парамаунт вимагає від 200 000 до 300 000 доларів США за окреме 30-секундне місце на Super Bowl на Nickelodeon, за словами медіабайєрів та інших керівників, знайомих із темпом переговорів.
«Кілька наших клієнтів купували пакет Nickelodeon, але не були в лінійному пакеті на CBS», — каже один із керівників медіа-купівлі, який знає нещодавні переговори.
Команда з продажу реклами Paramount не змогла продати свій інвентар Nickelodeon у той самий час, коли вона торгувалась за продажі телетрансляції CBS Super Bowl, за словами особи, знайомої з цим питанням. Оскільки більшість спонсорів Super Bowl купили мультимедійний пакет, який включав як CBS, так і Nickelodeon, а також Paramount+, менеджери з продажу реклами були змушені чекати, доки вони не зрозуміють, хто входить до складу CBS. Потім їм довелося визначити, яка реклама не підходить для аудиторії Nickelodeon, і з’ясувати, як окремі рекламодавці можуть впоратися з ситуацією. Це також дало їм інформацію про те, чи є у них вільні слоти, які оригінальному рекламодавцю могли б бути непотрібні.
CBS оголосила, що в листопаді її запаси для Суперкубка були майже розпродані (однак не всі вони були заблоковані; Toyota, яка раніше оголосила, що не буде рекламувати Суперкубок LVIII, змінила ситуацію минулого тижня і заявила, що втягується в гру , вірна ознака того, що CBS все ще має в руках інвентар). За словами цієї людини, щойно мережа охопить рекламний попит на гру, відділи продажів зможуть зосередитися на Nickelodeon. Загалом для продажу інвентарю Nickelodeon Super Bowl знадобилося близько шести тижнів.
У Paramount було чітке рішення продати рекламні ролики на Nickelodeon. Потенційним рекламодавцям сказали, що використання рекламного ресурсу Nickelodeon допоможе їм розширити аудиторію, яку вони можуть охопити, і глибше охопити групу дітей і дорослих, які дивляться разом. Деяким маркетологам навіть запропонували співпрацювати з інфлюенсерами, знайомими аудиторії Nickelodeon, і вплітати їхні повідомлення в тематичний спортивний контент Nickelodeon і навколишні програми.
Швидше за все, деякі маркетологи Super Bowl були раді, що Nickelodeon є частиною суміші. Рекламний список Суперкубку 2024 року включає рекламу Nerds Gummy Clusters від Ferrara Candy Company та Reese's від Hershey's.
