Партнерство Allen Media Group з VideoAmp, одним із багатьох конкурентів Nielsen
Пошуки нового способу вимірювання телевізійної аудиторії потребували років випробувань, десятків зусиль, щоб спробувати новітні технології та багатогодинних дебатів між великими медіакомпаніями, фірмами, що купують на Медісон-авеню, і рекламодавцями-блакитними фішками. Зараз, здається, ніхто не придумав ідеального рішення.
Тож Байрон Аллен вирішив спробувати.
У червні медіа-підприємець Allen Media Group оприлюднив 10-річну угоду з VideoAmp, одним із небагатьох нових постачальників, які прагнуть замінити Nielsen як основний вибір для вимірювання аудиторії в секторі розваг, оскільки він підтримує дані про аудиторію. використовуйте для укладання угод з рекламодавцями.
За останні кілька років Nielsen і телевізійні мережі дедалі більше сваряться. Вимірювальний гігант прагне створити нову систему, яка враховуватиме перегляди через потокові та цифрові засоби, тоді як телевізійний сектор — один із його найбільших клієнтів — звинувачує компанію в тому, що вона рухається надто повільно. Лінійні рейтинги помітно знижуються, і ширша індустрія ще не знайшла єдиного узгодженого показника для таблиці глядачів широкосмугового зв’язку.
«Приймається багато рішень, які не слід приймати на основі вимірювань, які не такі потужні, як VideoAmp, і я вважаю, що важливо, щоб ми отримали правильну систему показників», — сказав Аллен під час останнього інтерв’ю. «Ми всі наполегливо працюємо, але ми не отримуємо кредитів за те, що ми поставили на дошці. Зараз технологія на місці, щоб забезпечити більшу прозорість і більшу точність, і ми як галузь повинні адаптуватися».
Інші медіакомпанії також укладають угоди щодо вимірювання з VideoAmp, а також іншими, включаючи iSpot і ComScore. Dentsu Intl. Наприклад, у жовтні заявила, що планує використовувати технологію VideoAmp, щоб гарантувати покупку аудиторії в медіа-портфоліо семи різних медіакомпаній, включаючи Paramount Global, Fox Corp., Warner Bros. Discovery, A+E Networks, Hallmark Media та NBCUniversal. Paramount, Warner і Hallmark є одними з компаній, які використовують VideoAmp для створення свого роду альтернативної системи вимірювання для підтримки фактичних транзакцій з рекламодавцями.
Однак ніхто з них не відкинув Nielsen так, як Allen Media Group. Компанія все ще використовує Nielsen, щоб керувати угодами щодо своїх синдикованих і місцевих програм, але коли справа доходить до національного асортименту кабелів, VideoAmp підтримує трансакції рекламодавців. Окрім свого флагманського каналу Weather Channel, Allen Media Group володіє 36 телевізійними станціями, пов’язаними з великими телевізійними мережами країни, і 12 мережами HD. Він також керує програмою Local Now, яка надає локалізовані новини, прогноз погоди, спорт, дорожній рух і розваги на більш ніж 225 ринках.
в США
Попереду можуть бути перешкоди. Жодна з нових технологій вимірювання не була підтримана Media Rating Council, галузевим органом, який перевіряє методи таблиці аудиторії. Це може стати проблемою для медіа-компаній, які прагнуть відійти від Nielsen, яка відновила сертифікацію своєї національної служби рейтингів у квітні після періоду без неї через перевірку її служби під час пандемії коронавірусу. Nielsen ще більше розпалила пристрасті на початку цього року, коли їй довелося перерахувати вимірювання аудиторії для трансляції Fox Super Bowl LVII — яка, як виявилося, встановила новий рекорд глядацької аудиторії.
Аллен вірить, що інші підуть за його маневром, але також зазначає, що він має більший ступінь гнучкості, ніж деякі з його більших суперників. «Я володію своєю компанією на 100%. Немає «паралічу аналізу». Це не випадково, що я зміг прийняти таке рішення і піти першим», — каже він.
Він очікує, що до осені 2024 року більше телекомпаній зроблять щось подібне.
