«Поки провідні стрімінгові сервіси борються з відтоком, стартап на базі ШІ Versus пропонує способи утримати глядачів»
«ЕКСКЛЮЗИВ:» Оскільки відтік підписників продовжує дошкуляти провідним стрімерам, одна молода компанія запропонувала інтерактивні рішення на базі ШІ, які допомагають утримувати глядачів.
Компанія Versus, що діяла в режимі конфіденційності, співпрацювала з платформами на кшталт Disney+, Paramount+ та HBO Max, а також з NFL і постачальниками контенту, такими як Lionsgate і Reddit. Серед її інвесторів — відомі фахівці з технологічного та медіасектору: Джеффрі Катценберг, колишній гендиректор Google Ерік Шмідт, співзасновник LinkedIn Рід Хоффман, колишній керівник Disney і очільник TikTok Кевін Маєр та титан телевиробництва Марк Бернетт.
Штучно-інтелектуальні накладки, розроблені Versus, дають глядачам інтерактивний досвід, який дозволяє їм «грати разом» із програмою або матеріалом, що вони читають чи дивляться у цифровому середовищі. Коли глядачі спрямовують мобільний телефон на пряму трансляцію спорту, серіал, статтю або стрім, Versus генерує ігри, вікторини, опитування та завдання — глядачі роблять прогнози, змагаються в таблицях лідерів і виграють призи. Такий ігровий досвід нагадує щоденне користування телефоном, але спонукає взаємодіяти саме з платформою замість того, щоб переходити на TikTok чи Instagram.
Компанії впроваджували Versus у поточних серіях на кшталт The Madison та Landman, а також у бібліотечних хітах, таких як The Sopranos, Game of Thrones і The Wire. Він також допомагав утримувати увагу глядачів навколо фільмів, наприклад Dune, Oppenheimer, Superman, Casablanca, Night of the Living Dead і Elf.
Мета — не дати глядачам залишити платформу та припинити підписку, знижуючи витрати на повернення аудиторії, які в індустрії можуть сягати сотень мільйонів доларів. Компанія стверджує, що її кампанії та інтеграції з партнерами дають помітні результати в показниках залученості, тривалості сеансів, утриманні, конверсії та запусках контенту. За її даними, сесії стали в середньому на 16% довшими, підвищення утримання становило від 4,5% до 9,5%. Versus також наводить показники початку перегляду контенту понад 53% (порівняно з середнім показником індустрії 2%) і тижневе утримання близько 70% серед займальних користувачів.
Так звані компанії «другого екрану» з’явилися на початку буму підписок у 2010-х роках, але ті ранні гравці пропустили революцію ШІ. Versus каже, що її пропрієтарні технології більш інтуїтивні та плавні, ніж рішення попередників, і зрештою можуть стати частиною партнерських стрімінгових сервісів, а не існувати в окремому застосунку.
Versus не прагне стати відомим споживачам брендом і планує й надалі працювати як B2B-постачальник послуг. Водночас компанія робить перший крок у прямій взаємодії зі споживачем через платформу FourPlay.ai — інтерактивний сервіс, орієнтований на живі спортивні події, як-от Чемпіонат світу, а також інші стріми й живі заходи.
Компанію заснував 2019 року підприємець у сфері технологій Джон Вітті, який нині обіймає посаду генерального директора. Єспер Дженсен — технічний директор Versus Game; раніше він був генеральним менеджером Yahoo Games, CEO компанії ігрової інфраструктури PlayerScale та високопосадовцем у Electronic Arts. Компанія заробляє на частці від комісій платформ, спонсорстві, рекламних інтеграціях та прибуткових інтерактивних сервісах.
«Versus створено на переконанні, що майбутнє розваг — участь, а не пасивність. ШІ дозволяє нам перетворювати контент на те, у що аудиторія може грати, реагувати й взаємодіяти в реальному часі, створюючи більш персоналізований і динамічний досвід для фанів та відкриваючи нову цінність для медіа й розважальних партнерів. Ми віримо, що з часом ШІ стане фундаментальним рівнем у розвагах, роблячи будь-який контент більш інтерактивним, адаптивним і монетизованим», — сказав Вітті.
Джон Вітті, CEO Versus
«Versus створено на переконанні, що майбутнє розваг — участь, а не пасивність. ШІ дозволяє нам перетворювати контент на те, у що аудиторія може грати, реагувати й взаємодіяти в реальному часі, створюючи більш персоналізований і динамічний досвід для фанів та відкриваючи нову цінність для медіа й розважальних партнерів. Ми віримо, що з часом ШІ стане фундаментальним рівнем у розвагах, роблячи будь-який контент більш інтерактивним, адаптивним і монетизованим», — сказав Вітті.
«Я спостерігав за тим, що Джон і команда Versus створили. Їхня пропрієтарна ШІ не просто залучає аудиторію — вона допомагає вирішувати одні з найскладніших проблем медіакомпаній сьогодні, зокрема відтік та конверсію. З FourPlay вони передають ту саму технологію в руки споживачів, відкриваючи зовсім нові способи взаємодії фанів і платформ», — сказав Райан.
Том Райан, інвестор
