Політична реклама допомогла Sinclair подолати прогнози у третьому кварталі
Компанія Sinclair отримала рекордний дохід від політичної реклами у третьому кварталі 2026 року, ще до офіційного «блакитного цунамі» на виборах. Обсяг продажів політичних рекламних роликів зріс на 55% у порівнянні з попередніми проміжними виборами 2022 року, що сприяло кращим за прогнози фінансовим результатам.
За період з липня по вересень Sinclair продала політичної реклами на суму $136 мільйонів, а загальні витрати на таку рекламу у 2026 році сягнули рекордних $455 мільйонів — більше, ніж під час президентських виборів 2024 року, коли було витрачено $405 мільйонів. Попередній рекорд серед проміжних виборів становив $333 мільйони у 2022 році.
Загальна виручка компанії у звітному кварталі зросла на 16% порівняно з аналогічним періодом минулого року і склала $893 мільйони. Скоригований прибуток до сплати відсотків, податків і амортизації (EBITDA) більш ніж удвічі зріс — до $213 мільйонів. Прибуток на одну акцію становив 60 центів, що стало суттєвим покращенням після збитку в 2 центи за аналогічний період попереднього року.
Генеральний директор Sinclair Кріс Ріплі (Chris Ripley) повідомив, що попередні дані від конкурентів свідчать про стабільність частки ринку місцевого телебачення в сегменті політичної реклами у порівнянні з минулими виборчими циклами. Спортивні трансляції й надалі задають тон для традиційного телебачення, через що деякі кампанії віддавали перевагу національним рекламним проривам замість локальних, що відрізнялись більшими затратами.
У 2015-2016 роках Sinclair відіграв важливу роль у несподіваній перемозі Дональда Трампа над Гілларі Клінтон, завдяки своїй більш праворозташованій журналістиці та «обов’язковим» редакційним матеріалам. За десять років після цього, після розгрому Трампа на проміжних виборах демократами, ситуація змінилась, але Sinclair і нині залишається важливим гравцем у локальному телепросторі, посідаючи друге місце після Nexstar.
Значну частину витрат на політичну рекламу здійснили сторонні організації, зокрема майже $500 мільйонів особисто від Ілона Маска. Однак кількість витрачених коштів не завжди відповідала результатам виборів. Наприклад, обрана губернаторка Техасу Джина Хіноджоса впевнено перемогла чинного губернатора Грега Еббота, хоча він витратив приблизно у десять разів більше, ніж вона.
Прогнози на вибори 2028 року
Головний операційний директор і президент місцевих медіа Sinclair Роб Вайсборд (Rob Weisbord) під час конференц-дзвінка з аналітиками Wall Street висловив впевненість, що результати 2026 року обнадіюють перед виборами 2028 року. Він підкреслив, що 2028-й рік буде примітним через спільні відкриті праймеріз у обох партій для президентських номінацій, що, ймовірно, спричинить ранні та активні витрати на політичну рекламу.
За словами Вайсборда, покриття Sinclair у багатьох «бойових» штатах добре позиціонує компанію на рекламному ринку, а загалом мовне телебачення залишається важливою платформою для політичної реклами.
