Потокова аудиторія Індії сягнула 601,2 млн користувачів — перегляди на підключених телевізорах зросли на 87%

За даними Ormax Media, аудиторія потокових сервісів в Індії сягнула 601,2 млн користувачів — понад 40% населення країни.

П’яте видання звіту The Ormax OTT Audience Report: 2025 показує, що ринок дозріває: річне зростання сповільнилося до 10% порівняно з 13–14% у 2023–2024 роках. Найпомітнішим є стрімке зростання переглядів на підключених телевізорах — плюс 87%: нині 129,2 млн активних користувачів дивляться потоковий контент на телевізорах.

«Різке зростання аудиторії підключених телевізорів особливо вражає для ринку, який довго вважався орієнтованим на мобільні пристрої», — сказав Шайлеш Капур, засновник і генеральний директор Ormax Media. Дослідження проводили серед 15 600 респондентів у міських і сільських районах Індії в червні–липні 2025 року.

Дослідження визначає потокову аудиторію як усіх, хто дивився принаймні одне онлайн-відео — платне або безкоштовне — протягом останнього місяця. Кількість активних платних підписок, включно з тіми, що входять у тарифні пакети телекомоператорів та агрегаторів, становить 148,2 млн акаунтів.

Зростання Connected TV відповідає приблизно 35–40 млн домогосподарств, обладнаних смарт-телевізорами або стримінговими пристроями, що свідчить про значну зміну в поведінці глядачів і може вплинути на стратегії платформ у найбільш населеній країні світу.

Правові драми, як-от серіал JioHotstar «Criminal Justice: A Family Matter», який очолив недавні чарти Ormax з 27,7 млн глядачів, демонструють попит на преміальний контент, що виграє від великого екрану.

«У відповідь на зауваження лідерів індустрії ми розширили видання 2025 року — додали розділи про час, проведений за цифровим контентом, улюблені мови, формати контенту та медіаповедінку», — зазначив Кірат Гревал, керівник з розвитку бізнесу з потокових сервісів, телебачення та брендів в Ormax Media.

Мумбайська консалтингова фірма з медіа почала випускати щорічний звіт у 2021 році з метою надавати незалежні дані для індійської потокової індустрії на основі первинних досліджень. Кожне наступне видання розширювалося й поглиблювалося, пропонуючи інсайти платформам, рекламодавцям, творцям контенту та інвесторам.

Дослідження детально розбиває аудиторію з 601,2 млн користувачів за демографікою: стать, вік, економічний статус, географія та рівні міст.