Prime Video, що належить Amazon, змінить свою контент-стратегію в Південно-Східній Азії з моделі, заснованої на оригінальному виробництві, на модель, зосереджену натомість на ліцензуванні. У результаті було скорочено частину робочих місць у регіоні.
Цей крок став слідом за оголошенням минулого тижня про реструктуризацію та скорочення кількох сотень робочих місць у Північній Америці в Prime Video та MGM, що належить Amazon.
«Сьогодні ми прийняли рішення припинити деякі програми та ініціативи та змінити баланс нашої міжнародної організації, щоб зосередитися на країнах і регіонах, які сприяють найбільшому зростанню наших послуг. У Азіатсько-Тихоокеанському регіоні ми зменшуємо інвестиції в Південно-Східну Азію (SEA) і переходимо до економнішої місцевої операційної моделі для підтримки територій SEA. Девід Сімонсен продовжуватиме керувати економнішою командою SEA у Сінгапурі, ще тісніше співпрацюючи з нашими централізованими бізнес-командами, оскільки ми продовжуємо залучати нових клієнтів у регіоні. Немає жодних змін у нашій інвестиційній спрямованості на інших наших територіях Азіатсько-Тихоокеанського регіону, включаючи Японію та Індію», — сказав Гаурав Ганді, віце-президент Азіатсько-Тихоокеанського регіону в записці для співробітників, яку бачив Var i ety. «У результаті цих змін ми скасували деякі ролі в команді SEA».
«Ми залишаємося дуже оптимістично налаштованими щодо довгострокового майбутнього Prime Video та Amazon MGM Studios, де ми робимо значні кроки та інвестуємо для нашого довгострокового бачення зробити Prime Video кращим розважальним місцем для клієнтів у всьому світі», — продовжив Ганді.
Більш широкий контекст надав Майк Хопкінс, старший віце-президент Prime Video та Amazon MGM Studio. «Наша галузь продовжує швидко розвиватися, і важливо, щоб ми визначали пріоритетність наших інвестицій для довгострокового успіху нашого бізнесу, невпинно зосереджуючись на тому, що, як ми знаємо, найважливіше для наших клієнтів. Протягом минулого року ми розглядали майже всі аспекти нашого бізнесу з метою вдосконалення нашої здатності пропонувати ще більше проривних фільмів, телевізійних шоу та спортивних трансляцій у прямому ефірі в персоналізованому, простому у використанні розважальному досвіді для наших клієнтів у всьому світі. – сказав він в окремому листі до персоналу. «У результаті ми визначили можливості для зменшення або припинення інвестицій у певні сфери, одночасно збільшуючи наші інвестиції та зосереджуючись на контенті та продуктових ініціативах, які забезпечують найбільший вплив».
Prime Video і надалі матиме регіональну команду Південно-Східної Азії в Сінгапурі, хоча й меншу. І зрозуміло, що жодне місцеве оригінальне шоу Південно-Східної Азії, яке створено або знаходиться в процесі виробництва, не буде зупинено.
Потокове передавання Amazon було запущено в регіоні зовсім недавно – у випадку з Таїландом нещодавно в серпні 2022 року – але на деяких територіях вони не мали переваг послуги членства Amazon Prime shopping. Це означало, що він працював на ринку переважно з низьким ARU (Сінгапур є багатим винятком) у порівнянні зі значно більш відомими компаніями. На деяких територіях, таких як Таїланд і Малайзія, конкуренція за потокове передавання розгортається між глобальними гігантами, регіональними гравцями та двома провідними китайськими потоковими платформами.
Коментар Ганді про незмінність стратегії в Японії та Індії підкреслює різницю між його підходом до великих і багатих ринків, де програмування може бути більш експортованим, і регіоном Південно-Східної Азії, який все ще розвивається.
У Південно-Східній Азії він ліцензуватиме місцевий загальнорегіональний контент, такий як корейські шоу та японські аніме, а також продукти США.
