Асоціація розважального маркетингу Promax виходить за межі телебачення — і змінює назву, щоб відобразити цю еволюцію. Починаючи з вівторка, Promax тепер називатиметься Глобальною Академією Мистецтв і Наук Розважального Маркетингу та реструктуруватиметься як нова організація, яка додасть до свого телевізійного складу вертикалі кіно, музики, спорту та ігор.
Нова GEMA піддасться повній структурній перебудові, оскільки вона переходить від просто торгової організації для телевізійних маркетологів до академії для розважальних маркетологів із багаторівневою структурою членства. Нова GEMA також представить набір маркетингових нагород, спрямованих на кіно, спорт, музику, відеоігри та телебачення, які замінять поточні нагороди Promax Awards, орієнтовані на телебачення.
«З точки зору музики, відеоігор, кіно та спорту, справді не існує організації, яка займалася б маркетологами, креативцями та маркетингом», — сказала президент Promax Стейсі Ла Котера, яка тепер буде президентом GEMA. «Багато з них є члени інших академій, але ці академії насправді зосереджені на виробниках ремесел у цих вертикалях, а не повністю зосереджені на маркетологах і креативних діячах у маркетингу».
Promax було вперше засновано в 1956 році як некомерційну асоціацію керівників з просування телевізійного мовлення та маркетингу як Broadcast Promotion Association, а пізніше Broadcast Promotion & Marketing Executives. У 1993 році організація змінила назву на Promax (що означає «керівники з просування та маркетингу»), а потім у 1997 році об’єдналася з Broadcast Design Association і знову змінила назву на PromaxBDA. У 2019 році організація відмовилася від «BDA» і повернулася до «Promax».
Якщо виходити за рамки телебачення, це, безумовно, наймасштабніший і агресивний ребрендинг в історії організації. «У міру того як галузь розвивалася та зростала технологічно та з точки зору навичок, ви знаходите багато людей, які переміщуються між просторами», — сказав член правління Promax Скотт Едвардс, який очолює відділ маркетингу у Fox. «Як давній член Promax, я бачив, як члени моєї команди прагнули отримати інформацію про інші дисципліни та про те, як вони виводять ці речі на ринок. Як вони використовують музику в музичному просторі? Які речі вони роблять у просторі відеоігор, чого я можу навчитися та, можливо, застосувати тут? Існує так багато схожих принципів поведінки та поведінки маркетологів, які застосовуються: розповідь, емоційний зв’язок із героями, змістовна розповідь. Тож я вважаю, що це майже неминуча необхідність об’єднати ці речі в більш єдиний діалог».
Нова модель академії включатиме процес подання заявки на основі професійної кваліфікації, з рівнями членства, включаючи «новий», «досвідчений», «відомий», «афілійований», «студент», «викладач», «корпоративний» і лише за запрошеннями. «світило» членство. Існуючі учасники Promax будуть переведені на нові рівні членства відповідно до їх кваліфікації.
«Ми створюємо рівні, які збираються зустрітися з кожною особою на тому етапі її кар’єри», — сказав Ла Котера. «Раніше ви могли просто заплатити, щоб стати членом організації. Тепер існує процес подання заявки, ми хочемо переконатися, що ви належним чином розміщені на вашому рівні членства.
«Ми як і раніше прагнемо зібрати всіх разом на подію, де ви зможете ділитися знаннями, вчитися, надихатися, і, очевидно, ми продовжуємо нагороджувати досконалість», – додала вона. «Але тепер ми будемо нагороджувати досконалість у всіх цих нових вертикалях. І справді пролити світло на роботу, яка виконується в музиці, кіно, відеоіграх і спорті також».
Нові нагороди GEMA будуть приурочені до сезонів нагород у відповідних галузях: кіно під час сезону Оскар; музика під час сезону "Греммі"; телебачення під час сезону Еммі; та ігри восени, коли відбудеться Video Game Awards.
Крім того, у рамках переходу на GEMA правління Promax буде реорганізовано, щоб включити представників інших вертикалей, окрім телебачення та потокового передавання. «Ми перебуваємо в процесі виборів, щоб залучити цих людей з нових вертикалей до нашої ради директорів», — сказав Ла Котера. «Будуть підгрупи правління, які будуть керуючими, які будуть складатися саме з людей, які походять із цих вертикалей… з глобальної точки зору, ми створюємо відділення в різних регіонах на кожному континенті, щоб, поки ви є членом з цієї глобальної асоціації, ви знаєте, що є хтось на місцевому рівні, який працює, щоб допомогти реалізувати ваші переваги для членства, і хто відповідає вашим конкретним викликам у ваших регіонах».
Що стосується нової назви та логотипу Глобальної академії мистецтв і наук маркетингу розваг — які, як вони визнають, є ковтком, Ла Котера сказав, що для організації важливо підкреслити той факт, що ця академія визнає як бізнес, так і творчі аспекти. маркетингу.
«Я думаю, що наше нове ім’я ідеально відображає суть і нашу мету», — сказав Ла Котера. «Можливість визнати як стратегічний бік маркетингу, так і творчий бік маркетингу, а також визнання того, що маркетинг — це мистецтво і наука».
Одна невелика частина назви Promax залишилася: новий логотип GEMA містить символ «X», який має виглядати як прожектори, а також «X» від «Promax». Членство в некомерційній організації стане доступним для розширених можливостей, починаючи з сьогоднішнього дня на сайті gema.org.
