Реклама Toyota Super Bowl покладається на автомобільні виклики, а не на відомих осіб
У цій рекламі Super Bowl автомобіль є зіркою.
У той час як багато маркетологів великих ігор покладаються на відомих осіб, таких як Пейтон Меннінг, Тіна Фей, Кейт МакКіннон, Кріс Пратт або LL Cool J, щоб привернути увагу глядачів цієї неділі, Toyota робить пізню поїздку на Super Bowl LVIII з новою рекламою, яка дозволяє своїй новій Tacoma говорити за себе (більш-менш).
У 30-секундному ролику, створеному за допомогою Saatchi & Saatchi від Publicis Groupe, Toyota висвітлює здатність Tacoma допомагати водіям у нових пригодах, особливо позашляхових. Помічено, як пасажири хапаються за ручку з боку пасажира, коли автомобіль проходить через його кроки. Вони можуть запропонувати яскраві коментарі, включно з «Зачиніть вхідні двері» або «Вау, ой, ой, ой!» або "Немає смаку!" Реклама кінетична, а не для тих, хто може легко захворіти заколисуванням.
Були й інші цікаві спалахи, каже Майк Тріпп, віце-президент групи Toyota Marketing, Toyota Motor North America під час інтерв’ю, але юридичний відділ Toyota відчув, що компанії буде краще, якщо вони не будуть транслюватися на телебаченні.
Телевізійні зірки, спортсмени та музиканти можуть миттєво впізнати глядачів, які бачать рекламу Super Bowl, але Тріпп каже: «Я вважаю, що чудова творчість є чудовою творчістю, якщо ви можете знайти просту істину, яка зв’язує людей». Тож у рекламному ролику, який не створювався спеціально для Super Bowl, немає знаменитостей, поп-пісень чи епатажних спецефектів.
У цьому випадку, за його словами, глядачі зрозуміють, яку веселу поїздку вони можуть отримати з Tacoma, спостерігаючи за реакцією пасажирів і чуючи їхні вирази. «Для нас немає виробничих витрат, окрім звичайних», — каже Тріпп. «Буде цікаво подивитися, як 115 мільйонів людей відреагують на ролик».
Toyota робить своєрідний розворот. У середині січня гігант автовиробників заявив, що не збирається брати участь у Super Bowl LVIII, який транслюватиме CBS з Лас-Вегаса 11 лютого. Це сталося після того, як компанія не розмістила рекламу в 2023 році — Вперше він не робив цього з 2017 року. За кілька днів він набирав обертів щодо свого рішення купити місце.
CBS оголосив у листопаді, що «практично розпроданий» інвентар Super Bowl , але потім сталося неминуче: хтось, хто підписався, щоб виграти час, скасував рішення, за словами людей, обізнаних з цим питанням. Це звичайне явище, яке відбувається за кадром. Рекламодавець, який погодився провести презентацію, стає холодним, йому не подобається рекламний ролик, який мав бути розміщений, або йому потрібно повернути витрачені гроші. Коли це так, мережа, що транслює подію, зазвичай намагається знайти когось іншого, щоб забрати рекламний час з рук клієнта.
За словами Тріппа, компанія CBS звернулася до Toyota та її представників і повідомила, що з’явився певний час. Toyota зрозуміла, що має багато елементів, які допоможуть підняти рекламу Суперкубка, включаючи угоду, укладену в жовтні, яка робить її офіційним автомобільним спонсором НФЛ. Раніше в цьому місяці Toyota показала, що і Елі Меннінг, і захисник San Francisco 49ers Брок Перді стали «національними партнерами», які зроблять їх частиною певних маркетингових ініціатив.
Спонсорська угода «дає нам величезну присутність на сайті» під час Super Bowl, каже Тріпп, а також під час трансляції CBS.
Toyota з'явиться в іншому місці. Компанія також показує нову рекламу – окремо створену Conill, латиноамериканським агентством компанії – у четвертому кварталі трансляції гри Univision.
