Люди, які готують популярне печиво Oreo, хочуть використати Super Bowl, щоб представити новий поворот у старому улюбленому печиві.
30-секундна реклама, яка вийшла в ефір у другому кварталі трансляції Super Bowl LVIII на CBS 11 лютого, говорить про те, що люди протягом історії використовували те, як вони відкривали Oreo, щоб приймати важливі рішення, які вплинули на наш світ. В одній сцені охоронці дозволяють троянському коню увійти в місто Трої. В іншому голова клану «Кардашьян» Кріс Дженнер відкриває Oreo, щоб допомогти їй визначити, чи варто її сім’ї брати участь у новому реаліті-серіалі.
«Ми знаємо, що багато людей, коли вони їдять Oreo, вони розвертають його на частини та їдять», — каже під час інтерв’ю Мішель Дейньян, віце-президент операцій Oreo у США, що є частиною Mondelez International. «Ми почали думати про те, як ми могли б трохи розважитися з цим». За її словами, компанія готувала свою рекламу для Super Bowl з березня.
Але культове печиво не було у Великій грі з 2013 року. На додаток до показу телевізійної реклами в грі, Oreo виграв увагу за використання соціальних мереж для швидкого коментування втрати потужності під час висвітлення CBS Super Bowl XLVII . «Ви все ще можете занурюватися в темряві», — повідомлялося в Twitter Oreo в той час, коли глядачі та мережа намагалися з’ясувати, як відбуватиметься подія на Mercedes-Benz Superdome у Новому Орлеані. Публікація, яка стала вірусною, показала, що може зробити рекламодавець, швидко думаючи та вплітаючись у події в реальному часі.
У 2024 році Oreo все ще хоче брати участь у розмові. Для цього, каже Дейньян, рекламодавець повинен переконатися, що його повідомлення доходить до аудиторії, навіть якщо він намагається виділитися гумором і типом епізодичної ролі знаменитостей, яких очікують глядачі Super Bowl.
Оголошення ніколи не залишає файл cookie, який воно має рекламувати. «Найважливішим є відмітність бренду. Ми всі можемо пам’ятати цю рекламу, яка транслювалася на Super Bowl, і це були чудові історії, але не пам’ятаємо, для чого вони були», – каже Дейньян. «Ми завжди хочемо переконатися, що брендингова частина є характерною, і що нам дуже подобається в цій рекламі, так це те, що вона викликає ностальгію, веселощі та комізм, але насправді в центрі історії — Oreo».
Oreo працював з агентством Martin від Interpublic Group, щоб розробити концепцію Super Bowl.
У найближчі місяці може бути більше «поворотів» Oreo, каже Дейньян. Керівники вважають, що креативна концепція «має багато ніжок для всього бренду», — каже вона. «Ми бачимо, що Big Game запускає те, що буде грайливим, провокаційним способом включити Oreo в культурну розмову». Ідея «повороту» може дати «давню точку зору на Oreo, тому що це так весело і так просто».
Тим часом шукайте Oreos, щоб з’явитися в інших культурних бесідах перед великою подією на CBS. Печиво має з’явитися в ефірі ABC «Jimmy Kimmel Live» за кілька днів до феєрії, і епізодична частина пізньої ночі може розпалити апетити глядачів до появи Oreo на Super Bowl.
