Активісти в режимі онлайн і офлайн закликають споживачів бойкотувати такі бренди, як Starbucks і McDonald's через їх сприйняття військового наступу Ізраїлю в Газі, який на сьогоднішній день забрав життя щонайменше 28 000 палестинців. Бойкоти спрямовані на більш широкий очолюваний Палестинцями рух «Бойкот, відчуження та санкції» (BDS), який прагне мобілізувати міжнародний тиск на Ізраїль, щоб він припинив окупацію палестинських територій.
Хоча McDonald's і Starbucks не єдині багатонаціональні компанії, які постраждали від війни Ізраїлю в Газі, вони, мабуть, найвідоміші, і вони відчувають спеку. Цього місяця генеральний директор Starbucks Лаксман Нарасімхан повідомив аналітикам під час телефонної розмови про прибутки, що найбільша у світі мережа кав’ярень повідомила про повільніші продажі в перший місяць 2024 року, що спричинило різке падіння ціни її акцій. «Ми побачили негативний вплив на наш бізнес на Близькому Сході», — сказав він, додавши, що «події на Близькому Сході також вплинули на США через неправильне уявлення про нашу позицію».
Звіт був опублікований через кілька днів після того, як McDonald's також різко виправдав очікування аналітиків, коли наприкінці грудня повідомив про зниження продажів у своєму міжнародному ліцензованому підрозділі. Мережа гамбургерів так само пояснила уповільнення падінням попиту в магазинах на Близькому Сході та в переважно мусульманських країнах, таких як Індонезія та Малайзія.
Аналітики кажуть, що їм ще належить визначити або перевірити конкретний вплив бойкотів, пов’язаних з війною, але удар по великому бізнесу все ж змусив бренди прояснити свою позицію щодо війни Ізраїлю та ХАМАС. Ось що потрібно знати про рух та його вплив під час війни Ізраїлю та ХАМАС.
Що таке рух BDS?
BDS — це ненасильницький рух під керівництвом Палестини, який розпочався майже два десятиліття тому, щоб закликати до бойкоту ізраїльських і міжнародних компаній, які, на його думку, причетні до порушення прав палестинців. У минулому BDS також зосереджувався на тиску на компанії, щоб вони припинили інвестиції в Ізраїль і припинили діяльність на окупованому Ізраїлем Західному березі.
Організатори кажуть, що рух був натхненний південноафриканським рухом проти апартеїду, де бойкоти та санкції зіграли головну роль у остаточному падінні апартеїду. Вони сподіваються, що рух BDS чинитиме подібний тиск на Ізраїль з метою дотримання міжнародного права та забезпечення прав палестинців. «BDS — це найефективніший спосіб для сумлінних людей втілити свою солідарність з правами людини в Палестині», — каже TIME Лука АбуФара, координатор Національного комітету BDS у Північній Америці.
Незважаючи на свою ненасильницьку природу, BDS викликав суперечки в Ізраїлі та в інших країнах, де деякі критики звинуватили рух у несправедливому виділенні Ізраїлю. Десятки штатів США навіть прийняли закони проти BDS , які карають компанії, які беруть участь у бойкоті чи відчуженні акцій проти Ізраїлю.
Які компанії підпадають під бойкот у відповідь на триваючу війну в Газі?
Організатори кажуть, що рух BDS має конкретні цілі. Він стратегічно бойкотує невелику кількість компаній, де, на його думку, може мати максимальний вплив, зокрема HP, Chevron, Siemens, Carrefour, AXA та Hyundai, водночас орієнтуючись на більшу кількість компаній для своєї кампанії з відчуження інвестицій, щоб змусити інвестиційні фонди продати свої акції. Відтоді як почалася війна в Газі, BDS також схвалила нові цілі, які вона не ініціювала, як-от McDonald's, Pizza Hut і Burger King, назвавши їх «цілями органічного бойкоту» через громадську підтримку, яку вони отримали після того, як франшизи їхніх брендів підтримали Ізраїль.
Цілі визначаються на основі ряду факторів. По-перше, BDS розглядає рівень співучасті компанії чи установи. «Наприклад, компанія, що озброює ізраїльську армію, явно більша співучасника, ніж компанія, що продає свої косметичні засоби в Ізраїлі», — каже АбуФара. Потім він розглядає, чи може компанія, яка є мішенню, привернути значну увагу ЗМІ чи колективну підтримку з боку інших рухів. АбуФара каже, що навіть якщо ці умови не будуть виконані, BDS, швидше за все, переслідуватиме компанію, у якої, на її думку, є «розумні шанси на успіх».
Чому McDonald's і Starbucks стикаються із закликами до бойкоту?
Заклики до бойкоту приймали різні форми. Під час однієї з демонстрацій проти війни в Нью-Йорку в листопаді протестувальники скандували « Starbucks Starbucks, ти не можеш приховати, ти готуєш напої для геноциду ». В інших місцях McDonald's повідомили про вандалізм через їх нібито підтримку Ізраїлю, а в одному місці у Великій Британії навіть обстріляли живих мишей .
У випадку з McDonald's активісти вказують на заклади гамбургерної мережі в Ізраїлі, які рекламували своє рішення пропонувати безкоштовні та знижені страви ізраїльським солдатам і рятувальним силам після нападу ХАМАС 7 жовтня. Згідно з дописом X від 22 жовтня , McDonald's Israel надав 100 000 безкоштовних страв службам безпеки та рятувальникам на суму 5 мільйонів шекелів (1,3 мільйона доларів).
Корпорація McDonald's зі штаб-квартирою в Чикаго дистанціювалася від цього кроку, заявивши TIME у заяві, що компанія «не фінансує та не підтримує будь-які уряди, залучені в цей конфлікт» і що «будь-які дії наших місцевих ділових партнерів-ліцензіатів розвитку були здійснені незалежно без участі McDonald's». згода чи схвалення». Припущення про протилежне, додає компанія, становлять «дезінформацію». (Вплив бойкоту гостро відчувають франчайзі в країнах з мусульманською більшістю. У Малайзії оператор франшизи вимагає від руху BDS 1,3 мільйона доларів відшкодування збитків за нібито наклеп, який, як він стверджує, завдав шкоди бізнесу.)
Але активісти не сприймають McDonald's як нейтральну сторону. «Дії франчайзі McDonald's не можна відокремити від операцій компанії в усьому світі», — каже АбуФара, додаючи, що компанія «несе відповідальність за те, щоб її франчайзі не був залучений до поведінки, яка шкодить репутації McDonald's, включаючи будь-яке асоціювання бренду з серйозними порушення прав людини».
Що стосується Starbucks, заклики уникати компанії в першу чергу випливають із суперечки між мережею кафе та профспілкою, яка об’єднує її працівників. 9 жовтня, через два дні після того, як Ізраїль почав бомбардувати Газу у відповідь на різанину ХАМАС 7 жовтня, Starbucks Workers United опублікувала видалену публікацію на X, в якій заявила про свою «Солідарність з Палестиною!» Цей крок спонукав Starbucks подати позов проти профспілки за порушення торговельної марки, стверджуючи, що використання профспілкою назви Starbucks і подібного логотипу викликало гнів клієнтів і завдало шкоди його репутації. Профспілка подала зустрічний позов. Примітно, що Starbucks ніколи не був мішенню BDS, оскільки він не відповідав критеріям відбору руху, хоча згодом рух підтримав профспілку.
Який вплив мали ці бойкоти?
Незважаючи на те, що McDonald's і Starbucks визнали значне зростання продажів, прибутків або акцій, аналітики ще не змогли перевірити чи кількісно визначити їхню причетність до бойкоту. «Якщо це буде лише короткий момент бойкоту протягом місяця чи двох, це не матиме суттєвого впливу на довгострокові грошові потоки бізнесу», — каже Енсон Фрерікс, співзасновник компанії Strive Asset Management. «Я хотів би побачити, що насправді є тенденція, яка зберігається, мабуть, дві чи три чверті часу, перш ніж я скажу, що цей бойкот справді досяг успіху».
Крім того, деякі аналітики кажуть, що уповільнення, особливо в Starbucks, може бути пов’язане з більш широким зниженням настроїв серед споживачів у США. Вони також вказують на економічну рецесію в Китаї, який має другий за величиною ринок для компанії.
Тим не менш, Фрерікс зазначає, що найуспішніші бойкоти – це ті, які змушують споживачів відчувати, що вони мають вплив, що може збільшити тривалість бойкоту. Ті, хто сподівається, що корпорації займуть позицію, нещодавно помітили розвиток подій. У грудні компанія спортивного одягу Puma оголосила, що не буде продовжувати спонсорство Ізраїльської футбольної асоціації. Хоча Puma повідомила TIME , що це рішення не було пов’язане з війною в Газі, цей крок збігся з новою негативною реакцією споживачів на її спонсорство. Компанія є об’єктом глобальної кампанії бойкоту з 2018 року. У січні виробник морозива Ben & Jerry's закликав до «постійного та негайного припинення вогню» в Газі. Цей крок був зроблений після того, як бренд раніше намагався зупинити продажі в Газі. окупувала Західний берег і Східний Єрусалим, що призвело до зіткнення з її колишнім власником Unilever. (Компанія заявила , що її позиція не є частиною руху BDS.)
Де ще відчувається рух?
Рух бойкоту не зосереджений лише на бізнесі. Нещодавно також лунали заклики до того, щоб Ізраїль уникав відвідування спортивних і культурних закладів, подібно до того, як Росія вчинила після вторгнення в Україну. Тільки цього місяця 12 футбольних асоціацій Близького Сходу закликали ФІФА , глобальний керівний орган спорту, заборонити Ізраїльській футбольній асоціації брати участь у цьому виді спорту через бомбардування Ізраїлем Гази. Міжнародний олімпійський комітет зіткнувся з аналогічними закликами виключити Ізраїль з літніх Олімпійських ігор цього року в Парижі. Окрім світу спорту, також лунали заклики до виключення Ізраїлю з щорічного європейського конкурсу Євробачення .
