Спортивний стример DAZN: угода про права з промоутером Top Rank свідчить про амбіції в США
Після того як спортивний стример DAZN оголосив багаторічну угоду про права з боксерським промоутером Top Rank, керівники сервісу, фінансованого мільярдером Леном Блаватником, розповіли про свої плани щодо роботи в США.
На пресбрифінгу в середу в Madison Square Garden поряд із Пітом Олівером (CEO зростаючих ринків DAZN) і Вокером Джейкобсом (глобальний директор з доходів) був присутній президент Top Rank Тодд дуБоеф. Після брифінгу відбулася пресконференція за участю кількох боксерів Top Rank.
Угода про стримінг дає Top Rank медіаплатформу в США вперше з минулого літа, коли спливла її попередня угода з ESPN. У різні періоди своєї шестидесятирічної історії промоція під керівництвом Боба Арума тісно співпрацювала з преміальними кабельними мережами, такими як HBO і Showtime.
Точні плани програм ще не погоджені, але партнери кажуть, що сподіваються регулярно показувати бої на базовому рівні підписки DAZN, бажано в суботні вечори. Футбол також залишається важливою частиною контенту DAZN: сервіс має права на італійську Серію A і транслював минулого літа FIFA Club World Cup у США. В окремих регіонах DAZN також має права на NFL, Major League Baseball та інші провідні ліги.
Олівер зазначив, що DAZN «досяг великого прогресу тут, у США, за останні кілька років». Компанія, заснована у Великій Британії і приватна, за словами керівництва, тепер прибуткова. На американському ринку вона була нішею, але також непередбачуваним учасником, коли права ставали доступними, враховуючи значні ресурси Блаватника.
Джон Скіппер очолив сервіс після завершення тривалої роботи президентом ESPN у 2017 році, обіймаючи посаду виконавчого голови з 2018 по 2022 рік і породивши багато спекуляцій про потенціал DAZN у США. Колишній топ-керівник Disney Кевін Майєр змінив Скіппера, був головою з 2021 по 2023 рік, що теж підсилювало інтерес до компанії.
Після цього активність дещо спала, хоча підписання Джейкобса в США вважають важливим — він має досвід роботи в Amazon, де керував Twitch і допомагав із просуванням спорту на Prime Video. Також він працював у Turner Sports і долучався до придбання Bleacher Report.
Спочатку DAZN заявляв, що модель pay-per-view «мертва», але згодом частково повернувся до цього формату. Торік сервіс запустив рівень підписки Ultimate — оновлений план, який включає понад 12 подій pay-per-view на рік у межах вищої фіксованої ціни.
У 2024 році, останньому повному році, за який компанія оприлюднювала фінансові дані, виручка зросла на 11% порівняно з 2023 роком і склала $3,2 млрд. Олівер повідомив журналістам, що рівень Ultimate набирає обертів і допоможе прискорити зростання виручки. Також у 2024 році компанія заявляла, що «швидко наближається до 20 мільйонів підписників» у всьому світі, хоча відтоді не надавала оновлених даних.
Водночас конкуренція за права на трансляцію прямих спортивних подій загострюється. Prime Video, Amazon і YouTube дедалі активніше інвестують у спорт, розширюючи й без того великий пул претендентів на американські права, поряд із традиційними медіагравцями. Останніми роками регіональні спортивні мережі, ESPN і Fox запустили стрімінгові сервіси, орієнтовані на спорт.
Незважаючи на перенасиченість ринку, Олівер сказав: «Ми хочемо робити більше тут. Ми інвестуємо більше в права».
Нещодавнє партнерство з FIFA принесло DAZN частку в стрімінговому проєкті FIFA+ і італійські права на матчі чемпіонату світу 2026 року. Джейкобс також зазначив, що угода про симулькаст із TelevisaUnivision для матчів FIFA Club World Cup дала DAZN вибіркові іспаномовні права на матчі Ліги чемпіонів УЄФА. «Ми любимо використовувати можливості», — додав він.
Бокс, який був ключовим напрямком для DAZN з самого початку, «дуже-дуже важливий для нас», сказав Джейкобс. «Це була основа нашого бізнесу в США, і це те, що ми робили, мабуть, найкраще і найдовше. У нас тут великі амбіції. Думаю, ви ще почуєте від нас більше про інші наші плани», — зазначив він.
Угода з Top Rank свідчить про те, що DAZN прагне показувати офіційно санкціоновані бої між діючими сучасними бійцями, а не те, що дуБоеф називає «виставами». Хоча він прямо не називав Netflix, його запитували про бої, які підтримувала інша стрімінгова компанія — наприклад, поєдинок Джейка Пола 2024 року з 58-річним Майком Тайсоном та майбутній бій між колишніми суперниками Флойдом Мейвезером та Менні Пак’яо.
«Не потрібно ставати лінивими й економити, повертаючись назад і говорити про хлопців, які не існують у сьогоднішньому світі, але існували 15 років тому», — сказав дуБоеф.
