Spotify конкурує з Amazon Music за підписників і рекламні доходи, але тепер співпрацює з іншим підрозділом Amazon, щоб збільшити надходження від програматичної реклами.
Amazon Ads і Spotify оголосили про глобальне стратегічне партнерство, яке дає рекламодавцям, що використовують Amazon DSP, програматичний доступ до аудіо- та відеоінвентарю Spotify; станом на червень цей інвентар охоплював 696 мільйонів місячних користувачів (джерело).
З 1 жовтня інтегрована пропозиція Amazon DSP / Spotify буде доступна в США, Великій Британії, Канаді, Німеччині, Франції, Італії, Іспанії, Бразилії та Мексиці, а в рамках партнерства у 2026 році планують додати ще країни.
Amazon послідовно розширює партнерську екосистему для свого DSP, уклавши нещодавно угоди з Netflix (деталі), Disney (деталі) і Roku (деталі) для програматичних продажів реклами. Програматична реклама дозволяє націлювати аудиторію за демографічними ознаками, моделями покупок та іншими атрибутами. Тепер платформа посилює свою присутність в аудіо, додавши Spotify після запуску угоди з SiriusXM цього місяця; Amazon DSP також надає доступ до інвентарю Amazon Music.
«Аудіо — зростаючий канал споживання, який історично був недооцінений, — сказала Мередіт Голдман, директорка Amazon DSP в Amazon Ads. — Ми вважаємо, що найбільшу цінність для рекламодавців приносить не лише сам формат аудіо, а ті сигнали й можливості вимірювання, які ми можемо застосувати».
За словами Голдман, Amazon DSP тепер має «безпрецедентний масштаб у межах аудіопостачання Amazon і відкритого інтернету, що дозволяє встановлювати нові стандарти для комплексного планування та реалізації кампаній».
Для Spotify партнерство з Amazon DSP — важливий крок. У квітні компанія запустила Spotify Ad Exchange (SAX) для програматичних закупівель з початковими партнерами, серед яких The Trade Desk і Google DV360. За даними Spotify, кампанії на The Trade Desk з включеним інвентарем Spotify показали на 8,7% нижчу вартість на домогосподарство та на 44% нижчу вартість за дію.
«Мені дуже приємно повідомити, що вперше рекламодавці можуть користуватися високоякісним інвентарем Spotify через Amazon DSP, — сказав Браян Бернер, глобальний керівник з продажу реклами та партнерств у Spotify. — Ми прагнемо зробити купівлю, створення й вимірювання реклами на Spotify простими, і це партнерство з Amazon DSP дасть рекламодавцям більше контролю й гнучкості для ефективного охоплення нашої залученої глобальної аудиторії».
Крім того, Spotify повідомила, що рекламодавці, які використовують Yahoo DSP, можуть отримати доступ до Spotify Ad Exchange через нову пряму інтеграцію, яка покращує адресність аудиторії завдяки Yahoo ConnectID. Для програматичних кампаній у Європі Spotify також пропонує підвищену адресність через ID5.
Наступного року Spotify планує розширити доступ до SAX для видавців на платформі Megaphone, даючи їм можливість укладати приватні угоди на торгах (PMP) через Spotify Ad Exchange і налаштовувати негарантовані угоди з одним або кількома рекламодавцями.
