Список реклами Super Bowl зазвичай наповнений рекламою пива, цукерок і закусок. Також буде принаймні один, спрямований на щось більш серйозне.
Фонд боротьби з антисемітизмом, правозахисна група, яку підтримує власник New England Patriots Роберт Крафт, покаже 30-секундний ролик під час трансляції Super Bowl LVIII на CBS 11 лютого, гарантуючи, що серйозна нота звучатиме серед багатьох безглуздих.
Група Крафта розпочала свої зусилля у 2023 році, виділяючи щонайменше 200 мільйонів доларів на боротьбу з ненавистю до євреїв у США. За словами групи, лише за останні три місяці в США було повідомлено про 3291 антисемітський інцидент, що означає зростання майже на 400%. Рекламний ролик закликатиме глядачів будь-якого походження виступити проти упереджень і ненависті до євреїв.
«З жахливим зростанням ненависті до євреїв і всієї ненависті в нашій країні ми повинні піднятися і вжити термінових заходів зараз», — сказав Крафт у заяві. «Вперше FCAS покаже емоційну рекламу під час Super Bowl, головної футбольної першості, яка об’єднує людей різного походження, щоб продемонструвати приклади того, як люди можуть протистояти ненависті до євреїв, і надихнути більше людей приєднатися до боротьби проти всі ненавидять».
Інші намагалися використати рекламу, щоб створити похмурі моменти на Суперкубку. Минулого року група за підтримки багатих християнських жертводавців показала дві реклами, які спрямовували глядачів на веб-сайт під назвою «Він отримує нас». Ролики були орієнтовані на людей, які можуть бути відкритими до більшої духовності у своєму житті. У 2017 році, після президентських виборів 2016 року, які поставили Дональда Трампа в Овальний офіцер, менш відомий постачальник будівельних матеріалів, відомий як 84 Lumber, керував роликом про мексиканську матір і дочку, які намагаються потрапити до Сполучені Штати, які закликали глядачів подивитися кінцівку, в якій парі заблокована велика бетонна стіна, щоб перетнути кордон. У тому ж році Airbnb показав рекламний ролик, який зосереджувався на різноманітності та говорив глядачам: «Ми віримо, що незалежно від того, хто ви, звідки ви, кого ви любите чи кому поклоняєтеся, ми всі належимо. Світ тим прекрасніший, чим більше ви приймаєте».
Але тактика не нова. У 2010 році група захисту інтересів абортів під назвою Focus on the Family розмістила рекламу, зосереджену на матері Тіма Тібоу, колишнього захисника НФЛ. Ролик розповів глядачам, як вона вирішила залишити сина, хоча їй радили цього не робити. У 2015 році Nationwide Insurance випустила карколомний ролик про мертву дитину, який, на думку багатьох, був поганим рекламним роликом року.
Телевізійні мережі зазвичай намагаються тримати політику, релігію та пропаганду поза межами своїх трансляцій Super Bowl, які, як правило, охоплюють найширшу аудиторію. Таким чином, мережі не бажають підштовхувати образи. Але в останні роки, коли ціни на рекламу Super Bowl різко зросли, мережам довелося більше покладатися на нові категорії рекламодавців, включаючи тих, хто може бути не настільки досвідченим або поміркованим у тому, як вони доносять повідомлення.
