Universal Music Group, одна з найбільших музичних компаній у світі, заявила, що не змогла досягти нових умов угоди з TikTok через питання, включаючи винагороду виконавцям і штучний інтелект, і що TikTok намагався «залякати» UMG на угоду, яка коштує менше, ніж попередній договір. . Таким чином, Universal Music заявила, що більше не буде ліцензувати контент для програми.
UMG повідомила, що термін дії угоди з TikTok закінчується 31 січня. «Компанії не погодили умови нової угоди, і після закінчення поточної угоди Universal Music Group, включаючи Universal Music Publishing Group, припинить ліцензувати вміст. до сервісів TikTok і TikTok Music», — йдеться в заяві компанії.
Виконавці на лейблах Universal Music Group включають Тейлор Свіфт, Bad Bunny, Sting, The Weeknd, Alicia Keys, SZA, Steve Lacy, Drake, Billie Eilish, Kendrick Lamar, Rosalía, Harry Styles, Ariana Grande, Justin Bieber, Adele, U2, Elton Джон, Джей Балвін, Бренді Карлайл, Coldplay, Pearl Jam, Боб Ділан і Пост Мелоун.
TikTok, що належить китайському інтернет-конгломерату ByteDance, є надзвичайно популярною програмою для короткострокового відео, основні функції якої дозволяють користувачам створювати та ділитися відео з використанням ліцензованої музики та інших звуків.
У відповідь UMG TikTok сказав у заяві: «Сумно і розчаровує те, що Universal Music Group поставила власну жадібність вище інтересів своїх виконавців і авторів пісень. Незважаючи на брехливий наратив і риторику Universal, факт полягає в тому, що вони вирішили піти від потужної підтримки платформи з понад мільярдом користувачів, яка служить безкоштовним засобом реклами та відкриття для їхніх талантів. TikTok зміг охопити «митця». – перші угоди з усіма іншими лейблами та видавцями. Очевидно, корисливі дії Universal не в інтересах артистів, авторів пісень і шанувальників».
Три роки тому, у лютому 2021 року, UMG рекламувала глобальну угоду з TikTok , згідно з якою вона «забезпечує справедливу компенсацію для виконавців звукозапису та авторів пісень і значно розширює та покращує існуючі відносини компаній, сприяючи розвитку нових інноваційних технологій».
У вівторок UMG опублікував відкритий лист «до співтовариства виконавців і авторів пісень» із заголовком «Чому ми повинні викликати тайм-аут у TikTok».
У листі музична компанія назвала TikTok «все більш впливовою платформою з потужними технологіями та величезною базою користувачів у всьому світі». UMG зазначила, що під час обговорень щодо поновлення контракту з TikTok вона «наполягала на трьох важливих питаннях — відповідна компенсація для наших виконавців і авторів пісень, захист людей-виконавців від шкідливого впливу ШІ та онлайн-безпека для користувачів TikTok».
Що стосується питання компенсації виконавцям і авторам пісень, TikTok «запропонував платити нашим виконавцям і авторам пісень за ставкою, яка є часткою від ставки, яку платять основні соціальні платформи, розташовані в аналогічному стані», згідно з листом UMG. Як показник того, «як мало TikTok компенсує виконавцям і авторам пісень, незважаючи на його величезну та зростаючу базу користувачів, стрімке зростання доходів від реклами та все більшу залежність від музичного контенту, TikTok приносить лише близько 1% нашого загального доходу».
«Зрештою, TikTok намагається побудувати музичний бізнес, не сплачуючи справедливої вартості за музику», — йдеться в листі UMG.
Щодо проблеми штучного інтелекту, TikTok «дозволяє наповнювати платформу записами, згенерованими штучним інтелектом, а також розробляє інструменти, щоб увімкнути, просувати та заохочувати створення музики ШІ на самій платформі, а потім вимагає договірного права, яке б дозволило цей вміст значно розбавить пул роялті для художників-людей, що означає не що інше, як спонсорування заміни художника штучним інтелектом», – заявили в UMG.
Крім того, згідно з Universal Music, TikTok «докладає мало зусиль, щоб впоратися з величезною кількістю контенту на своїй платформі, який порушує авторські права на музику наших виконавців, і він не запропонував жодних значущих рішень для зростаючої хвилі проблем суміжності вмісту, не кажучи вже про приливні хвиля ненависті, фанатизму, залякування та переслідувань на платформі». Музична компанія стверджувала, що єдиний доступний спосіб добитися видалення правопорушного або проблематичного контенту (наприклад, порнографічних дипфейків виконавців) — це «монументально громіздкий і неефективний процес, який прирівнюється до цифрового еквівалента Whac-a-Mole».
За словами UMG, коли компанія запропонувала TikTok вжити подібних заходів, як і інші партнери цифрової платформи, щоб спробувати вирішити ці проблеми, «вона відповіла спочатку байдужістю, а потім залякуванням».
«Поки тривали наші переговори, TikTok намагався змусити нас прийняти угоду, яка вартувала менше, ніж попередня угода, набагато нижча за справедливу ринкову вартість і не відображала їхнього експоненційного зростання», — написала UMG. У ньому стверджувалося, що TikTok намагався залякати компанію, «вибірково видаляючи музику певних наших виконавців, що розвиваються, водночас залишаючи на платформі наших глобальних зірок, які приваблюють аудиторію».
«Тактика TikTok очевидна: використовуйте потужність своєї платформи, щоб завдати шкоди вразливим виконавцям і намагайтеся залякати нас, щоб ми пішли на погану угоду, яка занижує цінність музики та недооцінює артистів і авторів пісень, а також їхніх шанувальників», — заявили в UMG. «Ми ніколи цього не зробимо. Ми завжди будемо боротися за наших артистів і авторів пісень і відстоювати творчу та комерційну цінність музики».
Компанія додала: «Ми з усією серйозністю ставимося до своїх обов’язків. Залякування та погрози ніколи не змусять нас ухилитися від цих обов’язків».
