Начальники Канзас-Сіті продовжують схилятися до романтики. Команда, яка цього сезону потрапила в газети як ніколи завдяки напруженим стосункам Тревіса Келса з Тейлор Свіфт, святкує сезон плей-офф абсолютно новою кампанією під назвою «Це передсезонка». (Це реверанс до пісні Свіфта «Це проклята пора»? Судіть самі.)
Частиною цієї кампанії є новий трейлер до фільму під назвою «Falling for Football». Пародія на всі кліше фільму, створеного для телебачення, у той час як прославляє Королівство вождів, відеозірки Hallmark Channel головні герої Тайлер Хайнс і Джанел Перріш; її персонаж ненавидить постсезон після того, як його залишили біля вівтаря для гри плей-офф, а він працює в магазині товарів Chiefs. По-перше, він приховує від неї свою любов до футболу, але коли вона дізнається, то розривається, що робити.
Тож вона звертається до Донни Келче, яка працює в місцевій закусочній, і запитує: «Як він міг любити мене та футбол». Горда мама двох гравців НФЛ із різних команд відповідає: «Знаєте, серце може бути в двох місцях одночасно».
Пара, звісно, зрештою знаходить кохання після того, як вона прислухається до поради Донни. Крім того, у відео, здається, є кілька великодніх яєць Swift. Прямо перед тим, як Перріш залишить закусочну, наступальний лайнер Крід Хамфрі оголошує, що «Замовлення номер 13» готове; Щасливе число Свіфта — 13. В іншій сцені Хайнс організовує браслети дружби — невід’ємну частину туру Свіфта «Eras».
Донна Келче у фільмі «Falling for Football»
Трейлер, розповідає Гайнс Variety , вийшов дуже швидко. На початку грудня Chiefs звернулися безпосередньо до його команди. Через кілька днів, одразу після появи на ChristmasCon, він сів у літак до Канзас-Сіті. Після прибуття його та Перріша, який зіграв у цьогорічному різдвяному фільмі Hallmark «Ніколи не був Крісом», провели екскурсію стадіоном і дали персоналізовані майки Chiefs.
Хоча Гайнс добре знайомий із приємними моментами на екрані — він зіграв у 17 фільмах для Hallmark Media, один із яких посів перше місце в нашому списку «Найкращі фільми Hallmark усіх часів» , — спорт — не зовсім його сильна сторона. Зростаючи в Канаді, він не відвідував купу футбольних ігор… і не був свіфті.
«Я зараз», — каже він. «Футбол і Тейлор Свіфт — це нові речі для мене. Я виріс без грошей, щоб дозволити собі організовані заняття спортом, і був скейтбордистом, але поїхавши до Канзасу, люди, які там піклувалися про нас — уся PR-команда, усі — я був щиро зворушений і зворушений усім цим досвідом і тим, як мило ці люди були. Вони дали нам футболки з нашими іменами. І це було дуже, дуже красиво. Я пішов додому і почав дивитися документальний серіал Netflix, швидко перемотуючи всі ролі Патріка Махоумса».
Крім того, він слухає набагато більше музики Свіфта.
«Я – проблема, це я», – каже Хайнс зі сміхом під час нашого інтерв’ю. Насправді ця пісня «Anti-Hero» вийшла під час зйомок його фільму Hallmark 2023 року «A Picture of Her», і він не міг перестати говорити цю фразу на знімальному майданчику. Тепер усе завершено. «Вона така ікона. Її світ величезний, але здається, що це така згуртована спільнота, що це не здається непомітним для людей, які дивляться наш канал».
У рамках кампанії «Це постсезон» шанувальники Chiefs можуть купувати предмети, показані в магазині, над якими працює персонаж Хайнса, включно з ексклюзивною свічкою «Sweet Nectar of the Endzone», а також вони можуть отримати доступ до рецептів із The Kingdom Cookbook, яка містить рецепти від гравців Chiefs, персоналу та їхніх сімей у мобільному додатку Chiefs.
Планування почалося лише кілька місяців тому, розповідає Variety виконавчий віце-президент і директор з маркетингу Chiefs Лара Круг, зазначивши, що вони «переглянули кілька концепцій», але одна влучила як для команди, так і для місцевого агентства, з яким вони працювали. «Ідея плей-офф як власного свята знайшла в нас внутрішній відгук. Свята наповнені традиціями, урочистостями та є приводом для зборів із родиною та друзями. Розібравшись із цією концепцією, ми дійсно почали шукати унікальні способи, якими ми могли б створити відчуття свята. Ось тут і виникла ідея трейлера фільму, це був шанс взяти весь цей жанр фільму, створеного для телебачення, і застосувати до нього твіст Chiefs для наших шанувальників».
Джанел Перріш
Вона додає: «Оскільки нічого не обіцяно чи гарантовано, це створює особливе відчуття очікування як у гравців, тренерів, персоналу, так і вболівальників. Цього року ми поклалися на постсезон як на окреме свято й запрошуємо Chiefs Kingdom відсвяткувати з нами. Хоча ви не знайдете це свято на календарях, сімейні традиції, історії, рецепти, прикраси та створений для телебачення трейлер фільму підкреслюють хвилювання, яке Королівство вождів може святкувати разом у всьому світі».
Круг розповідає Variety, що вони вважали важливим додавати таланти, що «додало б рівня автентичності», що зробило Перріша та Хайнса ідеальними, оскільки вони «знаються фанатами жанру та мають своїх власних шанувальників, багато з яких можуть не бути знайомим із брендом Chiefs або Канзас-Сіті загалом».
«Ми знали, що можемо додати додаткових талантів і знаменитостей, щоб надати цьому більш локального відтінку, але ми хотіли, щоб головний талант був вірним стилю та почуттям цієї категорії», — каже вона, додаючи, що коли справа дійшла до додавання поточних Головні гравці, вони повинні були визначити розклад і чиї особистості будуть працювати найкраще. «Ми працюємо з нашими внутрішніми ресурсами, щоб поважати час гравців і кількість запитів, які вони отримують як всередині, так і ззовні. Хоча Патрік і Тревіс можуть бути найвідомішими іменами з точки зору визнання, вони вже мають багато речей, які тягнуть їх у різних напрямках, і вони можуть просто не підходити для кожного проекту. Працюючи як частина команди, ми можемо знаходити гравців, які найбільше зацікавлені в подібних проектах, і позиціонувати їх нашим шанувальникам і глядачам новим і цікавим способом».
Для цього вони залучили Хамфрі, Трея Сміта та Томмі Таунсенда, яким, «схоже, дуже сподобався цей досвід».
Зі свого боку, Гайнс скористався можливістю взяти участь у концепції, зазначивши, наскільки розумним, на його думку, було з точки зору брендингу ставитися до післясезону як до свята.
«Це на смак. Це свого роду святкування цих фільмів Hallmark, і мені завжди це цікаво. Це просто здається щирим, всі ті ж люди в цьому захоплюються», — розповідає він Variety. «Здається, що є обмежена кількість місць, де є дуже щира, чиста взаємодія та намір. Я відчуваю, що є дещо дзеркальне відображення з цим конкретним фанатом і каналом Hallmark… Я думаю, що є трохи перехресного, і є суміш цієї аудиторії, яка дуже пристрасна та щира у своєму корисному прагненні до розваг і натхнення чи це спортсмени, чи гарна історія. Таке відчуття, що все це частина одного всесвіту».
Хоча Hallmark не брав участі в цій співпраці, вони задіяли цей всесвіт минулого місяця. ESPN звернувся до мережі, щоб разом попрацювати над сегментом, під час якого письменниця Джулі Шерман Вулф розбила футбольний сезон НФЛ як різдвяний фільм Hallmark . Його транслювали напередодні Різдва на «Sunday NFL Countdown» і «SportsCenter».
Аудиторія Hallmark і аудиторія NFL безперечно збігаються. За даними USA F22, 24% загальної денної аудиторії каналу Hallmark становили чоловіки під час «Зворотного відліку до Різдва», щорічної святкової кіноподії мережі. Канал Hallmark також займає третє місце серед кабельних телеканалів із чоловіками за кількістю переглядів лише після ESPN і Fox News. Крім того, понад 50% глядачів «Зворотного відліку до Різдва» дивилися ESPN у святковий сезон минулого року.
«Одна група, з якою ми завжди намагаємося співпрацювати, — це батьки-міленіали. Вони можуть перебувати в Канзас-Сіті, а можуть і ні, але де б вони не були, вони зазвичай дуже налаштовані та зацікавлені в нашому контенті, і в них є діти, які також ростуть, щоб стати фанатами Chiefs», — говорить Круг про фан-базу. . «Ми думали, що цей тип короткометражного фільму зацікавить їх. Ми також знаємо, що цей жанр фільму став певним чином культовим завдяки характеру гарного самопочуття та зворушливим сюжетним лініям, які багатьом насолоджуються під час свят. Тож, зігравши в деякі з цих приємних, передбачуваних кліше та ввівши кілька веселих камео для традиційного футбольного вболівальника, ми подумали, що це буде правильний тон, коли ми починаємо наш сезон плей-офф».
Дивіться повний трейлер «Falling for Football» Chiefs нижче:
