У новому аналізі еволюції розважального ландшафту Австралії дослідницька компанія Media Partners Asia (MPA) прогнозує, що відеоіндустрія країни досягне 12,3 мільярда доларів загального доходу до 2030 року.
Темп зростання становитиме 2,8% складного річного темпу зростання (CAGR) з 2025 року, при цьому онлайн-відео займатиме найбільшу частку в 9,4 мільярда доларів.
YouTube став беззаперечним лідером у війні стрімінгових платформ в Австралії, захопивши 33% з 7,1 мільярда хвилин, які були переглянуті на мобільних та підключених телевізорах у 2024 році. Платформа займає перше місце за доходами в загальному відеосекторі, тоді як Netflix займає четверте місце, а місцеві гравці Foxtel та Nine займають друге та третє місця відповідно, за загальними доходами від показу. Згідно з дослідженням MPA, Netflix забезпечив 17% хвилин стрімінгу, за ним слідують послуги стрімінгу Nine з 11% та пропозиції Foxtel з 9%. Disney+ та Prime Video кожен захопив 6% часу стрімінгу.
Ринок преміум VOD, який наразі оцінюється в 3,3 мільярда доларів і охоплює як підписковий VOD (SVOD), так і VOD від мовників (BVOD), прогнозується, що перевищить 5 мільярдів доларів до 2030 року. Сім основних компаній домінують у цьому просторі, контролюючи 90% переглядів та доходів.
Netflix зберігає своє лідерство в SVOD з часткою 27% доходу від преміум VOD у 2024 році, за ним слідує група Foxtel з 18%. Пропозиції Netflix в Австралії на 2025 рік включають «Виживших», «Сина осла» та «Яблучний оцет». Nine Entertainment, яка управляє як 9Now, так і Stan, захопила 14% ринку, тоді як Amazon Prime Video та Disney+ забезпечили 11% та 10% відповідно.
У звіті визначено ключові фактори зростання, включаючи високу проникненість підключених телевізорів (82% домогосподарств у 2024 році), продовження інвестицій у преміум контент та розширення рівнів SVOD з підтримкою реклами. Структурні зміни, такі як інтеграція ESPN Disney+ та придбання DAZN компанією Foxtel, очікується, що змінять конкурентне середовище, хоча зниження споживчого настрою може створити потенційні труднощі.
З 2019 по 2024 рік доходи відеоіндустрії Австралії зросли з 7,7 мільярда до 10,1 мільярда доларів, що становить 5,6% CAGR. Протягом цього періоду частка онлайн-відео на ринку майже подвоїлася з 32% до 62%, підкреслюючи драматичний перехід до цифрових платформ.
«Глобальні платформи YouTube та Netflix ведуть ринок стрімінгу в Австралії, використовуючи масштаб, рекламу та доходи від підписки», – зазначив виконавчий директор MPA Вівек Кауто. «Внутрішні гравці, такі як Foxtel, продовжують конкурувати з преміум спортивними пропозиціями, що ілюструється Kayo, другою за величиною платформою преміум VOD за доходами, тоді як Nine підтримує конкурентоспроможність з BVOD з підтримкою реклами, використовуючи місцевий контент для збільшення доходів, а також свою пропозицію SVOD, Stan.»
