Витрати на контент у Азійсько-Тихоокеанському регіоні досягають 16 мільярдів доларів, оскільки стрімінг вперше перевершує платне телебачення, згідно з дослідженням

Стрімінгові платформи перевершать традиційне платне телебачення як найбільше джерело інвестицій у контент в Азійсько-Тихоокеанському регіоні у 2025 році, що стане історичним першим разом для відеоіндустрії регіону, згідно з новим звітом Media Partners Asia «Динаміка відео контенту в Азії 2025».

Дослідження, яке відстежує інвестиції в контент, споживання та виробництво в Індії, Індонезії, Кореї, Малайзії, Філіппінах, Таїланді та В’єтнамі, прогнозує, що загальні витрати на контент знизяться на 2% цього року до 15,8 мільярда доларів. Хоча витрати на телебачення зменшуються на фоні м’якого рекламного ринку, стрімінг стане найбільшим вертикальним сегментом з прогнозованими витратами в 5 мільярдів доларів, вперше перевершивши платне телебачення.

У 2024 році інвестиції в відео контент у семи ринках зросли на 9% до 16,1 мільярда доларів, завдяки спортивним правам та місцевому програмуванню. Корея залишалася найбільшим ринком з 7 мільярдами доларів (+7,1%), за нею йшла Індія з 6,2 мільярда доларів (+19%). Індонезія скоротилася на 7% до 855 мільйонів доларів, тоді як Малайзія та Філіппіни впали на 3–4%. Таїланд і В’єтнам також зафіксували зниження.

Дивлячись у майбутнє, MPA прогнозує, що інвестиції в контент зростуть до 16,7 мільярда доларів до 2029 року, при цьому Індія майже закриє розрив з Кореєю. Частка витрат на телебачення зменшиться з 59% у 2025 році до 51% у 2029 році, тоді як стрімінг зросте з 31% до 38%, а театральні витрати зростуть з 10% до 11%.

Ключові тенденції в індустрії, зазначені в звіті, включають структурні зниження реклами для мовників, стрімінгові платформи скорочують витрати на дорогі оригінали, переходячи на рекламні рівні, а місцеві виробники використовують навички в телебаченні, кіно та стрімінгу. Штучний інтелект також стає рушійною силою, оптимізуючи виробничі процеси, дозволяючи даними керувати замовленнями та підтримуючи динамічну монетизацію реклами.

Звіт підкреслює різні динаміки на платформах і ринках. Традиційне телебачення залишається стійким у Таїланді та В’єтнамі, тоді як Індія продовжує мати масовий вплив завдяки програмуванню на регіональних мовах. Корея та Філіппіни стикаються зі зниженням рейтингів, оскільки аудиторії переходять на стрімінг, тоді як телевізійний сектор Індонезії залишається стабільним завдяки сильним показникам RCTI та SCTV. Однак реклама на телебаченні зазнала різкого зниження на всіх ринках.

Споживання стрімінгу різко зросло у 2025 році. Індія зафіксувала 21,5 мільярда годин преміум VOD перегляду у 2 кварталі, з JioHotstar, що займає 56% частки, а Amazon (Prime Video + MX Player) має 25%. Корея та Індонезія зафіксували по 1,2 мільярда годин, за ними йдуть Філіппіни (0,9 мільярда), Таїланд (0,5 мільярда при 41 мільйоні активних користувачів) та Малайзія (0,4 мільярда). Netflix лідирує за переглядом у Кореї, Індонезії, Малайзії та Філіппінах, захоплюючи 50–80% частки, тоді як TrueID конкурує в Таїланді, а Vidio залишається сильним в Індонезії. Viu підтримує динаміку в Південно-Східній Азії з набором корейського, китайського та місцевого контенту. Корейські драми та голлівудські фільми становлять більше половини преміум VOD перегляду, тоді як формати розваг набирають популярність у Кореї та Індії. Спорт, очолюваний крикетом, продовжує залучати увагу в Індії.

Що стосується театрального боку, касові збори Індії зросли до 1,4 мільярда доларів у 2024 році, завдяки південноіндійським фільмам. Корея впала на 17% до 808 мільйонів доларів, хоча місцеві фільми зайняли 61% ринку. Індонезія зросла помірно до 294 мільйонів доларів, тоді як Філіппіни та В’єтнам показали сильні відновлення, з місцевими назвами, які захопили 41% та майже 50% касових зборів відповідно.

«Інвестиції в контент в Азійсько-Тихоокеанському регіоні залишаються стійкими, навіть коли платформи та мовники стикаються з зростанням витрат і м’якою рекламою», – сказав Стівен Ласлокі, віце-президент MPA. «Спортивні права в Індії та Кореї забезпечують більшу частину короткострокового зростання, тоді як вибіркові ставки на преміум-драму та місцеве оповідання продовжують залучати увагу в Індії, Кореї, Індонезії та Таїланді. Водночас динаміка перегляду змінюється. Телебачення все ще залишається основою масових аудиторій на ринках, таких як Таїланд і В’єтнам, але стрімінг тепер домінує серед молодших демографічних груп. Виклик для індустрії полягає в тому, щоб збалансувати зростання та прибутковість: інвестувати розумно в історії, які резонують, адаптуватися до майбутнього з рекламою та впроваджувати інновації, такі як ШІ, щоб зробити створення та розповсюдження контенту більш ефективним. Переможцями стануть ті, хто зможе масштабуватися, залишаючись близькими до споживача.»

Media Partners Asia – незалежна дослідницька компанія, що спеціалізується на розвагах, зв’язку та технологіях у регіоні.