YouTube є аномалією на ринку телевізійної реклами: на відміну від інших мереж і стримерів, він не представляє великий асортимент нових програм, щоб задовольнити апетит Мадісон-Авеню до покупки реклами.
Натомість YouTube підкреслює масштаб, якого інші не можуть досягти. І щоб підкреслити твердження, що платформа формує культуру, вона запросила низку особистостей на цьогорічну презентацію YouTube Brandcast, щоб вразити публіку — серед них Леді Гага, MrBeast (відомий також як Джиммі Дональдсон), найбільш слідкуваний творець YouTube, Бретані Броскі, Шон Еванс, ведучий “Гарячих запитань”, та стример ігор IShowSpeed. Також був присутній комісар НФЛ Роджер Гуделл, щоб поговорити про угоду ліги щодо першої безкоштовної трансляції NFL на YouTube наступного сезону.
Що стосується монетизації духу часу, найбільшою новиною YouTube в середу стало введення нового пакету спонсорства для рекламодавців, щоб купувати рекламу під час великих культурних моментів, таких як Оскари, Еммі та інші події нагород, а також під час розпродажу Чорної п’ятниці після Дня подяки та чемпіонату PGA.
Це вже четвертий рік поспіль, коли YouTube Brandcast з’являється на ринку телевізійної реклами, який знову відбувся в залі Девіда Геффена в Лінкольн-центрі в Нью-Йорку. Ця презентація відбувається в той час, коли YouTube святкує своє 20-річчя цього року.
У інших новинах YouTube також продемонстрував новий “занурювальний” банер для реклами на підключених телевізорах, щоб надати брендам “кінематографічний” край до краю простір для реклами. Також було оголошено про новий формат реклами, створений за допомогою моделі штучного інтелекту Gemini, щоб ідентифікувати та відповідати рекламі з контекстуально релевантними “піковими моментами” в популярному контенті YouTube, коли аудиторія найбільш ймовірно буде залучена.
ДИВІТЬСЯ ТАКОЖ: YouTube повідомляє, що тепер має понад 20 мільярдів відео
Ще одна нова функція, яка з’явиться на YouTube, — це можливість здійснювати покупки безпосередньо на підключених телевізорах з інтерактивним продуктом. Підтримуваний Google Merchant Center, досвід покупок на CTV дозволяє глядачам відкривати та купувати безпосередньо з телевізора у вітальні. Це розширює поточну пропозицію електронної комерції YouTube на CTV, яка включає QR-коди та функцію надсилання на телефон.
Генеральний директор YouTube Ніл Мохан похвалив введення раніше анонсованої функції, яка дозволяє творцям представляти епізоди, організовані за сезонами, на підключених телевізорах — подібно до стримінгових платформ, таких як Netflix. Це дозволить фанатам серіалів, таких як “Challenge Accepted” Мішель Хара та “Good Mythical Morning” Ретта і Лінка, знаходити та дивитися нові епізоди та переглядати старі.
На сцені разом з Гуделлом були колишні гравці New England Patriots Джуліан Едельман і Роб Гронковскі.
Як було оголошено у вівторок, YouTube ексклюзивно транслюватиме першу гру НФЛ у п’ятницю сезону 2025-26, яка відбудеться в Сан-Паулу, Бразилія, безкоштовно по всьому світу (за винятком Канади та кількох інших країн). Це перша гра НФЛ, яка буде транслюватися в прямому ефірі на YouTube, після того як платформа була домом для підписки на Sunday Ticket НФЛ протягом останніх двох сезонів.
Перед презентацією Brandcast YouTube провів червону доріжку, спільно ведену творцями YouTube Хейлі Каліл та Джуліаном Шапіро-Барнумом з “Recess Therapy”. Серед інших творців і талантів, які проходили червоною доріжкою, були Адам В, Кейсі Нейстат, ХоупСкоп та Джордан Ховлетт.
Згідно з Nielsen, YouTube вже більше двох років є номером один за часом перегляду стрімінгу в США на телевізорах — випереджаючи Netflix, Disney Plus та Amazon Prime Video — станом на березень 2025 року. А в лютому та березні YouTube був провідною медіакомпанією за часом перегляду на телебаченні в США. У першому кварталі 2025 року телевізори перевершили мобільні пристрої, ставши основними пристроями для перегляду YouTube.
ДИВІТЬСЯ ТАКОЖ: YouTube у 20: Як відео колос запустив економіку творців і перетворився з ворога Голлівуду на друга
