Злиття реальності: HBO Max і Paramount+ готуються до об’єднання — що це означає для реаліті-шоу?
Під час підготовки Paramount до поглинання Warner Bros. нове дослідження показало, що ймовірне обʼєднання HBO Max і Paramount+ зробить цей стримінговий сервіс домінуючим гравцем у секторі реаліті та нон-скрипт контенту.
У березні генеральний директор Paramount Девід Еллісон оголосив про плани злиття двох платформ, що дало б їм понад 200 млн підписників у сумі.
Багато хто обговорює, як виглядатиме стример, що поєднує такі серіали, як The White Lotus та Harry Potter з HBO, із бібліотекою Тейлора Шерідана від Paramount (наприклад, Landman) та проектами CBS (наприклад, Tracker). Проте окрім драматичних серіалів, обидві служби мають велику кількість реаліті- та нон-скрипт програм, і їх поєднання створить домінуючого гравця в цій ніші.
Що показало дослідження
Аналітична компанія Parrot Analytics виявила, що якби сервіси були об’єднані в першому кварталі 2026 року, їхня частка попиту на нон-скрипт контент серед SVOD-платформ склала б 25,1%.
Це більше, ніж у комбінації Hulu і Disney+ (22,3%), у Netflix (14,9%), у Prime Video (13,3%) та у Peacock (11%). Окремо HBO Max забезпечував 18,7% попиту, а Paramount+ — 6,5%.
Методологія Parrot Analytics базується на різних даних — переглядах відео, взаємодії в соцмережах та дослідницьких діях глядачів, наприклад читанні матеріалів про нові шоу.
Як пояснив Крис Гамілтон, менеджер із галузевих інсайтів Parrot Analytics, «поки престижні драматичні серіали часто привертають заголовки, нон-скрипт контент забезпечує недорогий рівень зацікавленості, який робить фінансово життєздатними ці великі платформні поєднання».
Які шоу формують попит
Найпопулярнішим шоу в першому кварталі був The Voice (NBC), який транслюється на Peacock; воно мало майже в 45 разів більший попит, ніж середнє шоу на ринку. На другому місці — Survivor від CBS (з нагоди 50-го сезону) з 38-кратною перевагою, далі — суперечливе реаліті Bravo Summer House (Peacock) з 36-кратним попитом.
Parrot також включає до своїх даних пізні нічні та суспільно-політичні програми — такі як The Daily Show, Last Week Tonight with John Oliver, The Late Show with Stephen Colbert і 60 Minutes — які сприяють показникам Paramount+/HBO Max. У той же час The Tonight Show додає до загального показника Peacock, а Jimmy Kimmel Live! — до чисел Disney.
Що це означає для покупок контенту
Ці результати досить несподівані, адже жодна з платформ не була відома як великий покупець нон-скрипт контенту. HBO Max має кілька власних реаліті-проєктів, наприклад Conan O’Brien Must Go і The Great Pottery Throwdown, але з 2022 року майже припинила замовляти нові оригінали. Натомість платформа покладається на програми кабельних мереж: TLC (90 Day Fiancé), TBS (Impractical Jokers), Discovery (Naked and Afraid) та Investigation Discovery (серії про true-crime).
Джейсон Сарланіс, голова TBS, TNT, truTV, ID & HLN з лінійного та стримінгового контенту в Warner Bros. Discovery, нещодавно сказав Deadline, що він і далі «відкритий до співпраці» попри злиття і плани виділити Discovery Global окремою компанією.
Він нагадав про такі проєкти, як пранк-шоу TBS Foul Play with Anthony Davis, яке виникло з всесвіту Impractical Jokers. «Я вважаю, що в ідеальному світі ми шукатимемо супутні шоу для таких проєктів. Ми ще не замовляли продовження Foul Play, але я сподіваюся, що це станеться», — сказав він на Саміті з реаліті-телебачення від Deadline.
Сарланіс також зазначив, що Investigation Discovery перетворилася на контентний двигун для стримінгу. «Ми трансформували мережу так, щоб вона виробляла масштабні документальні проєкти, які прориваються як на стримінгових платформах, так і через мережу, щоб привести ту ж аудиторію на нову платформу».
Він додав, що визначення нон-скрипт телебачення «змінюється». «Те, що раніше було хлібом і маслом для кабельних низьковитратних шоу, зараз повністю поглинене креаторами контенту. Саме це тепер означає нон-скрипт», — сказав Сарланіс.
Paramount+ лише нещодавно знову почав купувати оригінальні реаліті-проєкти після приходу Еллісона: сервіс замовив знайомий формат знайомств Making Love та шоу, продюсоване Кім Кардашьян — Team Moms. Інакше платформа покладається на такі хіти, як RuPaul’s Drag Race, а також на шоу CBS: Big Brother, The Amazing Race і нову програму Падми Лакшмі America’s Culinary Cup.
Мітч Ґрем, виконавчий віце-президент з альтернативного програмування в CBS, сказав Deadline, що нон-скрипт лишається пріоритетом мережі. «Ми досі вважаємо це нашим сильним боком — зараз захоплюючий період. У нас є Survivor 50, і рідко коли береш участь у такому проєкті», — зазначив він. «Нон-скрипт завжди був пріоритетом для нас, і ми й надалі будемо інвестувати в нього».
Ґрем додав, що для мережі важливо знайти формати з універсальними темами та сильною розповіддю, які поєднують аудиторію з учасниками та їхніми подорожами. Саме це, на його думку, робить успішні шоу такими привабливими.
У підсумку: обʼєднання HBO Max і Paramount+ може не лише змінити баланс сил у драматичних каталогах, а й створити фактичного лідера в сегменті реаліті та нон-скрипт контенту — секторі, який забезпечує стабільну увагу аудиторії й часто є дешевшим джерелом високої залученості.
