Щороку Coachella збирає тисячі людей у пустелі, щоб розважитися. І цього року відвідувачі фестивалю, які люблять вечірки, матимуть ідеальний саундтрек завдяки хіту Лоли Янг з такою ж назвою.
Величезний успіх «Messy» — хіта, який очолив чарти у Великій Британії та стає популярним у США — зробив виступ Янг на сцені Mojave у п’ятницю одним з найочікуваніших моментів вихідних, не кажучи вже про те, що вона стала однією з найбільших зірок цього року.
На батьківщині Янг очолювала чарти протягом чотирьох тижнів з «Messy», який наразі досяг 14-го місця у Billboard Hot 100. З моменту виходу у травні 2024 року, пісня набрала півмільярда прослуховувань на Spotify; була використана у 1,8 мільйона відео на TikTok (включаючи вірусні відео від Софії Річі та Різ Уізерспун з Віллом Ферреллом); і зірка виконувала її на BRIT Awards та спілкувалася на диванах з Джиммі Феллоном і Гремом Нортоном.
Хоча це може виглядати як класична історія миттєвого успіху, зростання Янг насправді є старомодною історією довгострокового розвитку артиста для її давнього лейблу.
Вона вперше підписала контракт з Island U.K. шість років тому у 17 років, ставши першою підписаною артисткою керівника лейблу Луїса Блума після того, як він став президентом у 2018 році. І хоча у неї було достатньо шуму, щоб отримати рекламу John Lewis на Різдво у 2021 році та потрапити до списку Rising Star на BRITs у 2022 році, це ніколи не перетворювалося на продажі та успіх — до тепер.
«Вона отримує визнання, якого заслуговує», — говорить Блум виданню Variety. «Це лише початок неймовірної кар’єри. Хоча вона вже деякий час працює, ми находимося на переломному моменті, і є багато добрих намірів з боку фанатів та артистичної спільноти — люди визнають те, що ми бачили в лейблі протягом багатьох років. Це не було легким шляхом, але це робить все ще більш вартою.»
Блум вперше помітив Янг на «імпровізаційному вечорі» у Лондонському Hospital Club і був «повністю вражений». Після того, як він переміг конкуренцію з кількома іншими лейблами, щоб підписати її, Блум «пообіцяв, що, що б не сталося, поки я в компанії, ми будемо з нею».
Це те, що багато президентів звукозаписних компаній могли б сказати, але Блум довелося підтвердити свої слова через кілька років, коли кар’єра Янг виглядала під загрозою зупинки.
«Я пам’ятаю, як сідав з нею, Ніком [Шиманським, менеджером Янг], Джеком [Грінграссом, старшим менеджером A&R Island U.K.], Семом [Флінном, старшим менеджером з маркетингу] та основною командою лейблу і наводив стару цитату Ейнштейна («Визначення божевілля — це робити одне й те саме знову і знову і очікувати іншого результату»), — згадує він. — Я сказав, що ми повинні зупинитися, перезавантажитися і розібратися.»
Янг також відверто говорить про свої проблеми з психічним здоров’ям, і Блум каже, що лейбл тісно співпрацює, щоб управляти її навантаженням разом з Шиманським, який був оригінальним менеджером Емі Уайнхаус. («Нік — чудовий хлопець, дуже чутливий — я не думаю, що є хтось інший, хто міг би управляти Лолою так, як він це робить.»)
Після того, як Янг взяла паузу, щоб переосмислити свій звук і стиль, вона повернулася з більш альтернативним звучанням, змішаним з хіп-хопом, для другого альбому «This Wasn’t Meant for You Anyway», також з’явившись у «Like Him», колаборації з Тайлером, Творцем, яка отримала похвалу від таких, як SZA. Решта, сподівається лейбл, стане поп-історією.
«Я дивлюся на таланти кожен день і знав, що Лола на іншому рівні, ніж більшість речей, з якими я коли-небудь стикався; вона — талант раз на покоління», — говорить Блум. «Тож, навіть якщо пісні не з’єднувалися, я знав, що вона все зробить правильно. Я ніколи не втратив віри. Звичайно, ми були в боргах фінансово, ми витрачали і витрачали, але мені пощастило бути в культурі Universal, де — хоча я повинен дивитися на ці речі, я керую бізнесом — мені дозволено це робити.»
Блум, тепер президент новоствореної Island EMI Label Group, каже, що голова Universal Music Group, сер Люсіан Грейндж, особисто зацікавлений у прогресі Янг. «Він завжди був дуже пов’язаний з її талантом; ми слухали багато музики разом, і його інсайти були безцінними для Лоли», — говорить Блум, в той час як новопризначений голова Universal Music U.K. Дікон Стейнер «зосереджений» на міжнародному прориві Янг.
Дійсно, після серії проривів, які були такими ж безплідними, як пустеля Колорадо, в якій Янг виступатиме на вихідних, зростаюча зірка — яка також бачила, як «Messy» проривається в Австралії, Латинській Америці та по всій Європі — виявляється, що вона представляє британську індустрію, яка прагне довести, що все ще може виробляти глобальних зірок.
«Ми комфортно почуваємося [з цим], і вона також, вона дуже амбіційна», — говорить Блум. «Вона представляє те, що є чудовим у Великій Британії; у неї неймовірна особистість, гумор, який може прийти лише звідси, вона руйнівна, вона потужна і посилається на деякі з найкращих музичних творів, які коли-небудь створював світ, і багато з цього походить з цієї країни. Ми конкуруємо з найчудовішою музикою з Америки, тому нам дійсно довелося підвищити нашу гру як країна в плані креативності. Зараз у Великій Британії відбуваються дійсно чудові речі.»
Дійсно, лейбл Блума порушив тенденцію, щоб забезпечити деякі з небагатьох яскравих моментів для британської музики в останні роки, також контролюючи прориви крос-жанрового успіху від таких, як Last Dinner Party, FLO, English Teacher та Nia Archives, а також ірландської зірки Хоз’єра. І Блум каже, що, хоча лейбл завжди дивиться на підтримуючі дані, він віддає перевагу підписанню артистів на основі виняткового таланту, а не статистики в соціальних мережах.
«У Великої Британії є ця неймовірна музична історія», — говорить він. «Нам усім пощастило бути частиною цього, і я рішуче налаштований, що ми не втратимо це. Мене не цікавлять нічого, крім глобально впливових артистів. Я вірю, що найкраще завжди виходить на поверхню; це може зайняти трохи більше часу, і це може бути важким шляхом, щоб туди дістатися. Але підписуйте величність, і ви врешті-решт туди дійдете.»
Блум каже, що нова Island EMI Label Group, яку він очолює, надасть йому ще більше можливостей для прориву артистів — нова компанія очолила ринкову частку Великої Британії у першому кварталі, згідно з даними Official Charts Company.
Він обіцяє, що другий альбом Last Dinner Party, який має вийти пізніше цього року і над яким зараз працюють з продюсером Маркусом Дравсом, є «дійсно, справді неймовірним». Тим часом Янг — яка виступить у театрі Фонда в Лос-Анджелесі 15 квітня та з’явиться на «Jimmy Kimmel Live!» під час свого нинішнього візиту до США — також випустить «сенсаційний» альбом-слідувач до кінця 2025 року, навіть коли «Conceited», ще один трек з «This Wasn’t Meant…», починає набирати популярність.
Блум, тим часом, перебуває в Каліфорнії на Coachella, де очікує, що Янг продемонструє свою «живу суперсилу».
«У Лоли є всі ці сторони, і ще багато чого потрібно відкрити», — говорить Блум. «Я починаю бачити дітей на шоу, які виглядають як вона і говорять як вона — ось тоді ви знаєте, що у вас є щось.
«Кожні кілька років з Великої Британії виходить артист, який змінює гру і підносить все на новий рівень», — додає він. «Я думаю, що Лола — це той артист. Її привабливість не має меж. Вона може сидіти поруч з усіма часами великими, і я справді це маю на увазі.»
