Netflix повідомив, що розпродав усі рекламні місця, пов’язані з другим трансляцією ігор НФЛ на Різдво, що є ще одним сигналом того, що спортивні події стимулюють ринок відеореклами, оскільки рекламодавці намагаються залучити великі аудиторії, які дивляться один і той же контент одночасно.
Netflix заявив, що розпродав «усі доступні рекламні місця під час ігор», а також «уклав спонсорські угоди з кількома партнерами, такими як Accenture, FanDuel, Google та Verizon на функції під час ігор та трансляцій». Компанія також повідомила, що забезпечила DoorDash як головного спонсора сезону 2025-26 «WWE Raw».
Спорт став критично важливим форматом для телебачення, оскільки все більше глядачів обирають переглядати сценарні комедії та драми в моменти, які їм зручні. Це зменшує цінність традиційного телебачення, яке залежить від здатності забезпечити широку, одночасну аудиторію для спонсорів.
Netflix розкрив нові спонсорства в четвер, детально описавши деякі результати, пов’язані з його нещодавніми переговорами «upfront». Компанія заявила, що «більше ніж подвоїла наші загальні зобов’язання» і побачила нові витрати з боку роздрібних торговців, гігантів споживчих товарів, технологічних маркетологів, рекламодавців у сфері телекомунікацій, спонсорів у сфері здоров’я та благополуччя та розважальних компаній, які прагнуть донести інформацію про новий контент.
Серед шоу, які виявилися популярними серед рекламодавців, були фінальний сезон «Stranger Things» та нові сезони «Bridgerton», «Emily in Paris», «Nobody Wants This» та «Running Point». Рекламодавці також виявили інтерес до нового гольф-серіалу з Віллом Ферреллом.
Рекламодавці загалом інвестували більше рекламних коштів у стрімінг під час цьогорічного ринку upfront, згідно з даними Media Dynamics, консалтингової компанії, яка відстежує активність на ринку upfront. Media Dynamics також повідомила, що більшість компаній змушені були знизити ставки, які вони прагнули досягти для 1,000 глядачів, метрики, відомої як CPM, яка відіграє важливу роль у переговорах upfront, коли американські телевізійні компанії намагаються продати більшу частину своїх рекламних місць. Netflix та Amazon були серед компаній, які розглядали можливість зниження ставок під час цьогорічних торгів, згідно з даними медіа-байерів та торгових виконавців, які мають знання про ринок.
