У потужному альянсі Banijay Kids & Family, підрозділ Banijay Entertainment, та компанія TheSoul Publishing оголосили про створення першого власного цифрового оригінального серіалу Banijay Kids & Family «Ava & Digger».
Це 2D-анімований сімейний проєкт, співвиробництвом якого займаються Banijay Kids & Family та TheSoul Publishing — одна з провідних платформ для творців контенту, відома такими популярними продуктами, як «5-Minute Crafts» і «Bright Side», з аудиторією понад два мільярди підписників у Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest і Snapchat.
Banijay Kids & Family, відома хітами на кшталт «Totally Spies!» та «Mr Bean: The Animated Series», навряд чи відмовиться від традиційної моделі передпродажу прав одним із основних покупців, яка допомагає запускати проєкти. Тим не менше компанія активніше виходить у цифровий простір для побудови брендів і посилення інтелектуальної власності.
Проєкт фінансується самостійно і створюється як цифровий пріоритет: перший реліз планується на YouTube. Водночас це крок Banijay Kids & Family у бік розширення виробничих моделей та нових шляхів розвитку IP, враховуючи зміни в уподобаннях аудиторії.
Серіал налічує 52 епізоди по 11 хвилин і вийде на YouTube пізніше цього року, повідомили Banijay Kids & Family та TheSoul Publishing у четвер.
Сюжет оповідає про пригоди двох тварин-друзів — коти Ави та собаки Діггера, які живуть з власником-психологом. «Під поверхнею їхнього затишного домашнього життя ховається яскравий секретний соціальний світ, де тварини вирішують емоційні проблеми, будують дружбу і пізнають себе», — йдеться в синопсисі.
Формування серіалу під час виробництва
Терміни виробництва відіграватимуть важливу роль. Модель для «Ava & Digger» відрізняється від традиційної анімації тим, що серіал може зазнавати змін уже під час створення. У традиційній анімації сюжетні лінії зазвичай потрібно затвердити до старту виробництва, і зміни коштують дорого.
«TheSoul має великий досвід у виробництві якісного та масового контенту, ефективно випускаючи по одній-дві нові серії кожного тижня», — зазначив Джонатан Шранк (Jonathan Shrank), віцепрезидент TheSoul Publishing з питань стримінгу та партнерств із контентом, в інтервʼю Variety.
YouTube також дає можливість отримувати миттєві дані про реакцію — за територією, типом пристрою, часом перегляду, віком, демографією, статтю, а також коментарі й лайки, додав Дан Люсі (Dan Lewsey), глобальний керівник цифрового напряму Banijay Kids & Family.
Завдяки швидкому циклу виробництва партнери зможуть підлаштовувати сюжетні лінії під реакцію аудиторії й «будувати «Ava & Digger» як найпопулярніший контент для неї», — сказав Шранк. «Оскільки це соціальні мережі, ми можемо нарізати й адаптувати контент різними способами та поширювати його на інших платформах», — додав він.
Люсьї підкреслив: «Самофінансований цифровий IP — це стратегічний крок для нас. Ми раді можливості реагувати в реальному часі на відгуки глядачів, коригувати напрям серіалу та будувати міцний бренд із живою спільнотою навколо нього.»
Маючи детальну інформацію про реакцію аудиторії, партнери прагнуть збудувати велику фан-базу, а потім представити «Ava & Digger» на стримінгових сервісах. «Ми зможемо використати зібрані дані як аргумент, чому шоу успішно зайде на тій або іншій платформі», — зауважив Люсі.
Цільова аудиторія
Перший показ на YouTube націлений на аудиторію, яка відійшла від традиційного телебачення. Серіал створено під сучасний швидкоплинний цифровий формат, і можливість вийти на ринок з глибокими інсайтами про аудиторію та вже заангажованою спільнотою дає перевагу, вважають автори.
«Ми також хотіли, щоб шоу резонувало з сімейною аудиторією й заохочувало спільний перегляд, коли всі можуть сісти разом і насолоджуватися контентом», — сказала Джулія Роулендс (Julia Rowlands). «Тому історії працюють на рівні сімейного перегляду, але також приваблюють підлітків і дорослих, котрі можуть дивитися їх самостійно.»
Серед цифрових проєктів Banijay Kids & Family уже має досвід: Tiger Aspect Kids and Family створювала ток-шоу «Corpse Talk» для каналу Cartoons for Kids і YouTube Kids.
Минулого місяця Banijay Kids & Family та TheSoul Publishing також оголосили про кросовер «Totally Spies! x 5-Minute Crafts» у рамках розширення глобального партнерства.
