«Нова видавчиня й співголова «Variety» Діа Лоренс окреслює свою програму: «Тут народжуються лідери»»
Діа Лоренс очолила бізнес-напрям у «Variety», змінивши на посаді видавчині Мішель Собріно Стернс, а також стала співголовою (цю роль вона розділить із Раміном Сетудехом, співголовним редактором «Variety»). Лоренс уже приступила до роботи. Тут вона розповідає про свій план вивести «Variety» у наступні 120 років як головний голлівудський журнал.
Яке видання підсадило вас на медіа в дитинстві?
«Ms. Magazine». Воно справило на мене величезний вплив. Я поглинала всі модні журнали, лежачи на сонці з подругою Кеті. Я була дуже активною в школі: робила ранкові оголошення, очолювала драматичний гурток і редагувала шкільну газету — яку ніхто не читав. Це були білі скріплені сторінки, за які треба було платити. Навіть тоді я інстинктивно знала, що треба роздавати її безкоштовно і продавати рекламу. Я знайшла друкарню в Глостербері, Коннектикут, постукала в ательє і самотужки зібрала гроші на рекламу.
Потім ви пішли на Бродвей.
Я грала в двох офф-Бродвейських постановках, зокрема в постановці Чарльза Буша «Vampire Lesbians of Sodom». Я їздила в тури і виконувала багато ролей у п’єсах за контрактами Equity.
Кажуть, ви проходили кастинг на роль Саманти Джонс у пілоті «Sex and the City».
Так, пройшла, але й багато інших теж. Спойлер: роль мені не дісталася. Я знімалася у пілоті для Fox з Шеллі Лонг, який не взяли в ефір. Я також працювала в друку, підписалася з агенцією Parts і була моделлю ніг, рук і рота. У рекламі панчіх L’eggs я знімалася як ноги Лоні Андерсон. Але я завжди була підприємливою: довго робила макіяж у універмазі. Продавчині на косметичних прилавках — найкращі продавчині, яких я знала. Я навчилася залучати людей. Якщо покупець говорив, що крем для обличчя дорогий, я питала, скільки вони віддали за свої туфлі, і нагадувала, що обличчя в нас одне на все життя.
Що привело вас до «Variety»?
У мене тут було два періоди роботи. Я починала з продажу реклами для Variety.com, на яку тоді ніхто не звертав уваги як на можливість. Мене згодом призначили віцепрезиденткою з продажів і маркетингу. Саме тоді я почула знамениту фразу Сьюзен Лайн, що просуваєшся вперед, коли берешся за роботу, яку ніхто не хоче робити. Коли я прийшла, Variety.com не приносив жодного доходу. Коли пішла — це стало бізнесом з вісьмизначними показниками. Я потім працювала в Силіконовій долині і винесла звідти важливий урок: роби справи і роби їх швидко. І наймай голодних до роботи людей.
Які навички з акторської кар’єри ви застосовуєте зараз?
Я порівнюю все з театром. Якщо спектакль погано розподілений, він не буде працювати. Ти підходиш на роль або ні. Я також навчилася не боятися: відмови мене не лякають. І ще — репетиція є обов’язковою.
Що дає вам надію щодо майбутнього видавничого бізнесу?
Це місто завжди було американськими гірками. Тримаєшся міцно, особливо в такий період, як зараз. Тут народжуються лідери. Люди завжди хочуть розважатися. Методи й носії контенту будуть еволюціонувати, як і раніше. «Variety» — справжня сила. Ми сфокусовані на міжнародній аудиторії, бо вона становить близько 25 % нашого читання. Ми виводимо наші франшизи «Power of Women» і «Entertainment & Technology» до Лондона. Штучний інтелект також для нас вирішальний, як і цифрові творці. Ми стежимо за зростанням мікродрам; нещодавно оголосили саміт у Кореї з цієї теми. У нас дуже сильний бізнес «FYC», але ми також хочемо мати сильний споживчий бізнес. «Variety» зараз більш актуальний і диверсифікований, ніж будь-коли, і нам уже 120 років.
