Перед стартом CES, який відкриє нову хвилю інновацій наступного тижня, ще можна підбити підсумки 2025 року — без перебільшення, його можна назвати Роком ШІ.
Технології спровокували мільярдні корпоративні витрати, підштовхнули ринок акцій до рекордних показників і породили чимало розмов про бульбашку. Для Голлівуду цей рік став найсерйознішим випробуванням через ШІ: він обіцяв ефективність і нові художні горизонти, але одночасно загрожував усталеним бізнес-практикам.
Пов’язані матеріали
- Оскари відкрили двері для ШІ — тепер машинно створені фільми потрапляють до голосування
- Інтернет святкував, коли YouTube видалив фейкові трейлери — чому Голлівуд не зробив цього раніше?
Рейтинг Deadline з топ-10 історій про ШІ охоплює фінансовий, творчий і технологічний сектори — від порушень у роботі талантів до угод між компаніями, від корпоративних баталій до профспілкових стратегій. Підписники нашого щопівмісячного бюлетеня TechLine уже знайомі з багатьма з цих подій — підпишіться тут, щоб бути в курсі. Колонка Rendering також досліджує нові розробки в галузі ШІ.
1. Удар Sora
Генеративні відеомоделі ШІ вже вважалися важливою силою для Голлівуду, але реліз Sora 2 від OpenAI минулої осені підвищив ставки через технічну досконалість і наслідки для захищених авторським правом творів. Спершу компанія повідомляла власникам прав, що їм потрібно самостійно відмовитися, якщо вони не хочуть, щоб їхні роботи використовувалися. Коли модель стала загальнодоступною, відео з образами Мартіна Лютера Кінга-молодшого і Браяна Кренстона викликали першу хвилю критики, що призвело до певних змін. Водночас у галузі зростало відчуття, що джин вже не повернути назад у пляшку.
РЕЛЕВАНТНО: CAA критично висловилася про проникнення OpenAI/Sora в Голлівуд і ризики для артистів
2. Угода Disney та OpenAI
В угоді, яка нагадала репліку з фільму «Охоронці привидів» — ««Собаки й коти живуть разом — масова істерія!»» — медіагігант і добре профінансований стартап у грудні погодили важливий обмін. Після початкової відмови від участі в розгортанні Sora 2 Disney дозволила використовувати кількох своїх персонажів у генерованих відео й інвестувала $1 млрд за частку в OpenAI. Хоч угода може виявитися більше символічною, ніж кардинально змінною, вона послала сигнал, що правовласники й компанії розглядають прагматичніші підходи до загрози ШІ: за належних гарантій і фінансових стимулів багато сторін готові сісти за стіл переговорів із тими, кого раніше погрожували судити.
3. З’являється Тіллі Норвуд
Для «зірки», яка фактично не існує в людській формі, Тіллі Норвуд створила більше шуму, ніж кілька справжніх знаменитостей. Її створила акторка й технологиня Елайн Ван дер Велден і представила на панелі в Цюрихському саміті; згодом агентства цікавилися її можливим представництвом. Незалежно від того, чи підпише її агент, у Тіллі була «дев’чача» щирість, досягнута без гриму й перук. Така ефективність може привабити продюсерів із обмеженим бюджетом — і багато компаній таємно експериментують із генеративним ШІ. Не дивно, що SAG‑AFTRA та інші провідні голлівудські організації випустили різкі заяви проти майбутнього з «Тіллі».
4. Апетити DeepSeek
Китайська компанія DeepSeek потрапила до заголовків у січні, коли з’ясувалося, що вона витратила менше $6 млн на навчання своїх моделей — крихітна сума в порівнянні з сотнями мільярдів, які витрачалися в США. Додаток швидко очолив чарти завантажень, і ідея, що китайський стартап може мати кращу технологію й економіку, налякала американський фінансовий сектор. Nasdaq впав на 3%, а оцінки таких компаній, як Nvidia і Alphabet, дещо зменшилися. До кінця року DeepSeek залишався потенційною загрозою, навіть якщо трохи зник з перших шпальт.
5. Бум стартапів
Нові компанії на кшталт Luma, Promise та Runway — серед десятків стартапів у сфері AI‑розваг — разом залучили сотні мільйонів доларів за оцінками у мільярди. Бульбашка? А де вона?
6. Тривога серед творців та профспілок
У 2023 році Гільдія сценаристів і SAG‑AFTRA влаштували страйки, частково через невизначеність щодо ШІ. Ця тема загострилася: провідні профспілки, що представляють творців, готуються до переговорів про нові трирічні угоди зі студіями та стримінгами. Експерти з авторського права попереджають, що «так, як ми працювали раніше, може не працювати в майбутньому». Поява Тіллі Норвуд і штучних виконавців ускладнює ситуацію, адже у попередніх контрактах практично не було мов про синтетичних артистів.
7. Творчі розбіжності
У 2025 році в творчому середовищі з’явився розкол між тими, хто бачить у ШІ можливості, і тими, хто налаштований песимістично. Режисери, як-от Джеймс Кемерон і Рід Хастінгс, приєднувалися до рад провідних AI‑компаній, висловлюючи цікавість і оптимізм щодо нових інструментів. Водночас багато режисерів, сценаристів і акторів виступали проти зростаючого впливу технології. Найрізкіше висловився Гільєрмо дель Торо, який, приймаючи нагороду, підкреслив, що його фільм «Франкенштейн» був «усвідомлено зроблений людьми для людей» і вигукнув «Нехай іде до біса ШІ!»
РЕЛЕВАНТНО: Художники-постановники створюють світи для режисерів, але 66% бояться, що їх замінить ШІ
8. Ведуча без плоті
У Великій Британії Channel 4 провів експеримент: наприкінці документального фільму «Чи забере ШІ мою роботу?» мовник розкрив, що ведуча програми була повністю створена комп’ютером. Керівники каналу оголосили про плани подальших ініціатив із використання ШІ.
9. На великому екрані
Спроба показати історію ШІ, як це зробив «Соціальна мережа» для соцмереж, вилилася в зелений сигнал Amazon MGM для фільму Artificial, у якому одну з головних ролей виконує Ендрю Гарфілд. За повідомленнями, стрічка, зйомки якої завершилися восени, зосереджена на історії звільнення та повторного призначення Сема Олтмана на посаду CEO OpenAI.
10. Підйом Gemini
Коли Gemini від Google ще вважали віддаленим конкурентом OpenAI, у 2025 році платформа зробила помітні успіхи. Це допомогло підняти акції материнської компанії Alphabet на 65% і спровокувало, як повідомляли, «червоний код» в OpenAI — компанія кинулася відновлювати лідерство. Disney, що тепер у бізнес‑партнерстві з OpenAI, у грудні надіслала Google припинити й утриматися через нібито порушення авторських прав Gemini, тож боротьба далека від завершення. (Компанія‑власник Deadline, Penske Media Corp, також подала позов проти Google, стверджуючи, що Gemini незаконно використовував контент PMC у своїх оглядах.)
