Керівники TikTok запевняють рекламодавців, що «ми виконали важку роботу», щоб здобути довіру після запуску спільного підприємства

У вівторок провідні керівники TikTok намагалися запевнити рекламодавців, що компанія «виконала важку роботу» й стала безпечною, переформатованою структурою, гідною їхніх подальших інвестицій.

Адам Прессер, генеральний директор спільного підприємства USDS («USDS» означає «U.S. Data Security»), та Khartoon Weiss, віцепрезидентка і генеральна менеджерка з глобальних бізнес-рішень, відкрили презентацію TikTok на NewFronts, коротко розповівши про стан платформи.

Спільне підприємство було офіційно створене в січні після багатьох затримок і юридичних суперечок щодо власності TikTok компанією ByteDance з Китаю, що викликало побоювання за безпеку даних. Хоча ByteDance зберігає 19,9% нового підприємства (найбільшу долю серед інвесторів), до нього приєдналася коаліція інших учасників, зокрема Oracle і Майкл Делл.

«Протягом останнього року ми витримали шум і виконали важку роботу», — сказала Вейс. «Те, що ми бачимо сьогодні, я з гордістю можу назвати найсильнішою, найбезпечнішою та найкреативнішою платформою, яку ми коли-небудь будували».

Протягом кількох років, через дві президентські адміністрації, занепокоєння щодо того, що дані користувачів в кінцевому підсумку контролюватимуться Китаєм, то зростали, то спадали у компаніях, урядових агенціях та суспільстві загалом. Нова структура спільного підприємства залишає існуючий алгоритм під контролем китайської сторони, що в позитивному сенсі зберігає показники й використання платформи, але критики вказували на це як на недолік у довгому процесі врегулювання справ. Верховний суд і Конгрес у своєму часі дійшли висновку, що додаток не може продовжувати працювати в попередній структурі, але президент Трамп вніс кілька призупинень, поки деталі інвесторського консорціуму не були остаточно узгоджені.

За напоумленням Вейс представитись аудиторії, Прессер зазначив, що працює в TikTok уже чотири роки на різних керівних посадах. Він сказав, що «місія надихати творчість і приносити радість залишається тією ж» й після утворення спільного підприємства.

Водночас він додав: «Я маю велику честь очолити цю організацію з чітким мандатом: захищати дані користувачів у США, додатки й алгоритми в безпечному американському хмарному середовищі, підтримувати наступний етап зростання бізнесу та сприяти новій хвилі інновацій».

Зусилля компанії протягом «епічних» перших 60 днів після утворення спільного підприємства, за словами Прессера, зробили важливі частини бізнесу незалежними й забезпечили цілісність досвіду для американських користувачів. «Водночас ми продовжуємо забезпечувати ту саму глобальну платформу та досвід, які полюбили наші користувачі, рекламодавці та партнери. Це означає, що ви всі можете й далі інвестувати в цю платформу, знаючи, що вона побудована з важливими захисними заходами для користувачів і рекламодавців, і що разом ми готові до стійкого зростання в майбутні роки».

Після виступів Вейс і Прессера ведуча Лілі Сінгх провела аудиторію Зігфелд-Боллруму крізь кілька нових рекламних продуктів. Серед новинок були:

• Logo Takeover — можливість співбрендування з TikTok на початковій сторінці з логотипом;
• Prime Time — послідовний формат сторітелінгу, який дозволяє одному рекламодавцю показати три оголошення протягом 15 хвилин;
• TopReach — інструмент для оптимізації впливу реклами у ключові години.