Alloy Entertainment вже давно є еквівалентом Queen Bee у світі молодіжного телебачення та книг. Але значні зміни на телевізійному ринку, зокрема, змусили фірму, що належить Warner Bros., звернути увагу не тільки на підлітків і двадцятирічних, але й на нову аудиторію.
В останньому епізоді подкасту Variety «Strictly Business» генеральний директор Alloy Леслі Моргенштайн, керівник телебачення Джина Джіроламо та керівник фільму Еліза Копловиц Даттон обговорюють нетрадиційний підхід компанії до створення телешоу, фільмів і книг. Alloy створювався протягом останніх 30 з гаком років завдяки успіху серії книг YA, таких як «Сестринство мандрівних штанів», «Милі брехухи» та «Пліткарка». Але за останні роки крива попиту змінилася.
Леслі Моргенштейн
«Реальність сьогоднішнього бізнесу полягає в тому, що компанія справді перейшла від книжкового бізнесу з кіно- та телевізійним офісом до кіно- та телевізійного бізнесу, який має внутрішню машину для генерації IP-адрес, яка, маючи великий успіх, є прибутковою, але зараз ми значно ми більше усвідомлюємо, що наш книжковий бізнес існує для того, щоб годувати кіно та телебачення», – каже Моргенштайн. «І спілкування [між підрозділами] набагато частіше, ніж це було раніше».
Бажання компанії вийти на те, що керівники описують як повністю орієнтовані на дорослих історії, підживлювалося її недавніми успіхами з проектами, що обертаються навколо персонажів, які вже давно пережили підлітковий вік.
«Якщо ви подивитеся на останні 18 місяців, наші два найбільші успіхи — це [драматичний серіал Netflix] «Ти» та [фільм Netflix] «Пурпурні серця», який був романом для дорослих», — каже Моргенштайн. «Зараз у нашому книжковому бізнесі приблизно 25% книг для дорослих, хоча видання YA читають багато дорослих жінок, але до кінця 2025 року їх буде 50-50».
Еліза Копловиц Даттон
Стратегічні зміни в двох молодих лінійних телевізійних мережах – телевізійній мережі CW і кабельній мережі Freeform, що належить Disney – пришвидшили кроки Alloy. «Вони були найбільшими покупцями наших підліткових шоу з головними героями-підлітками. Це не вказування пальцем, це просто міра того, як змінився ринок», – каже Моргенштайн.
Основний принцип Alloy щодо створення доброчесного кола книжок, телевізійних шоу та фільмів не змінився, навіть якщо більшість його героїв є віком, що п’є та голосує. Компанія Alloy, яка не розповсюджує власні книжки, а пакує їх для продажу визнаним видавцям, має велику бібліотеку найменувань, на яку спирається для отримання матеріалу. Старіші назви можуть раптово стати актуальними, якщо Джіроламо чи Даттон дізнаються, що мережа чи студія шукає певний жанр, тему чи обстановку.
«Оскільки ми маємо велику кількість книг і постійний потік матеріалів, ми можемо зосередитися на [розробці] роботи, що є розкішшю», — каже Даттон. «І це чудово, що якщо у вас є ідея пов’язаної функції або ви почуєте щось, чого справді шукає ця студія, мати можливість керувати цим нашим книжковим бізнесом, а потім говорити про те, як це виглядатиме у формі книги. Тому що всі ми знаємо, що студії дуже радіють, коли чують про книгу. І видавці дуже радіють, коли чують, що може бути фільм. Таким чином, це справді стає циркулярною економікою, і це найкращим можливим способом — і дуже креативним».
Джина Джіроламо
Надійний набір змісту та ідей означає, що команди Даттона та Джіроламо не занурені в гонитву за новим літературним матеріалом або письменниками, які шукають великі гроші за презентації та плани. «Це частина радості бути на першому поверсі в цій компанії. Це все дуже мінливо, і ми регулярно спілкуємося один з одним», – каже Джіроламо. Романи, які перетворюються на кілька книжкових серій, є цінним ресурсом для шоуранерів, які завжди прагнуть свіжого матеріалу. «Тож ви навіть можете думати в термінах сезонів. Ви можете передбачити те, що дуже сильно відчуваєте, з точки зору того, як це продовжувати».
Серед інших тем тріо обговорює ідеї, отримані в результаті переміщення драматичного серіалу «Ти» у 2019 році з Lifetime на Netflix, де Пенн Беджлі в головній ролі став великим хітом на другому курсі після тьмяного першого сезону.
«Strictly Business» — це щотижневий подкаст Variety, який містить розмови з лідерами галузі про медіа та розваги. (Будь ласка, натисніть тут, щоб підписатися на нашу безкоштовну розсилку.) Нові епізоди виходять щосереди, і їх можна завантажити в Apple Podcasts, Amazon Music, Spotify, Google Play, SoundCloud тощо.
(Зображення вгорі: «Пурпурні серця» Netflix)
