Amazon продовжує працювати над зміцненням позицій у сфері нових рекламних технологій.
Amazon Web Services запускає сервіс торгів у реальному часі для покупців і продавців реклами під назвою AWS RTB Fabric. Мета сервісу — допомогти маркетологам і медіа купувати та продавати цифрові рекламні місця через миттєві аукціони. Прем’єра підкреслює зростаюче значення так званої «програматичної» реклами, тобто цифрового рекламного інвентарю, який купують за допомогою алгоритмів, що шукають конкретних споживачів за географією, інтересами або іншими ознаками.
AWS очікує привабити компанії, які раніше не могли дозволити собі витрати на запуск додатків для торгів у реальному часі або на обробку даних, необхідну для цього.
Новий продукт AWS має забезпечити помітну економію й зменшити технічні бар’єри, зазначає Стефані Лайсер, глобальна керівниця рішень у сфері рекламних технологій в AWS.
За даними Amazon Web Services, ринок «програматичної» реклами може досягти 2,75 трильйона доларів до 2030 року завдяки зростанню використання мобільних пристроїв і цифрових сервісів.
Останнім часом багато компаній укладали партнерства в межах своїх платформ для купівлі реклами. Amazon налагодила співпрацю з Netflix, Disney та SiriusXM. Ідея полягає в тому, що можливість купувати ширший набір програматичного інвентарю з одного місця може зменшити кількість повторних рекламних оголошень для одного й того ж споживача та підвищити ефективність рекламних кампаній завдяки точнішому таргетингу.
Торги в реальному часі працюють через миттєві аукціони, які обробляють мільйони запитів на рекламний інвентар. Це допомагає маркетологам показувати свої повідомлення більш точно визначеній аудиторії та уникати надмірного експонування тих самих реклам, що стало особливо актуально з переходом великої частини аудиторії на стрімінгові сервіси.
