Оскільки Національна корпорація розвитку кіноіндустрії Індії (NFDC) відзначає своє 50-річчя, урядова організація розпочинає свою найамбіційнішу цифрову трансформацію, яка може переосмислити, як світ відкриває для себе індійське кіно.
Під керівництвом нового генерального директора Пракеша Магдума, NFDC використовує штучний інтелект для відновлення фільмів, укладає партнерства зі стрімінговими платформами та позиціонує себе як міст між багатою кінематографічною спадщиною Індії та її цифровим майбутнім.
«Це дуже приємне відчуття повернутися в кіноіндустрію», — говорить Магдум, який раніше працював реєстратором у Інституті кіно і телебачення Індії та провів сім років на посаді директора Національного архіву фільмів Індії (NFAI). Його призначення відбулося в період трансформації для індійського кіно, оскільки стрімінгові платформи змінюють споживання контенту, а NFDC еволюціонує з виробника паралельного кіно 1970-х років у всебічний центр виробництва, розподілу, фестивалів, збереження та міжнародних співпраць.
«Ми в 50-му році NFDC», — розкриває Магдум. «Ми розробили окремий календар, річні заходи для святкування цієї спадщини, щоб тепер ми могли стати на цю спадщину і рухатися далі, дивлячись у майбутнє».
Мандат NFDC значно розширився в останні роки з об’єднанням кількох організацій, пов’язаних з кіно, включаючи Відділ фільмів та NFAI. Це об’єднання створило більш комплексний підхід до просування та збереження індійського кіно.
«Мандат залишається тим самим, в основному, — просувати індійське кіно, підтримувати індійські голоси в індустрії, підтримувати незалежних кінематографістів», — пояснює Магдум. «Але в той же час, є й інші організації, пов’язані з кіно, які об’єдналися з NFDC — такі як DFF [Дирекція фестивалів фільмів], Відділ фільмів, NFAI — тому цей мандат також тепер є частиною діяльності NFDC».
Одним з найзначніших доповнень до портфоліо NFDC є збереження фільмів, в якій Магдум приносить значний досвід з його роботи в NFAI. Під його попереднім керівництвом архів розпочав великий проект цифровізації та відновлення, який вже почав приносити плоди.
«Ми створили матрицю пріоритетів щодо того, які фільми слід цифровізувати та відновити», — пояснює він. «Ми провели національну консультацію з цього питання. Ми отримали цю матрицю, в якій враховували сім-вісім основних факторів для прийняття рішення».
Зусилля з цифровізації вже приносять плоди в плані доступності. Лише на минулому тижні відновлена 4K версія класики 1981 року «Умрао Джан» Музаффара Алі була випущена через мережу кінотеатрів PVR-Inox, що стало значною віхою у забезпеченні доступності кінематографічної спадщини Індії для сучасної аудиторії.
Ще більш значущим є те, що NFDC уклала угоду з Amazon, щоб зробити свою обширну бібліотеку фільмів доступною на стрімінговій платформі. Партнерство призвело до запуску стрімінгової платформи NFDC «Кінотеатри Індії» як додаткового каналу до Prime Video, надаючи глядачам доступ до каталогу урядової організації з визнаними фільмами.
«Ми уклали угоду з Amazon, щоб представити бібліотеку NFDC, адже NFDC є виробником багатьох чудових фільмів — весь цей каталог, щоб зробити його доступним через цю стрімінгову платформу», — говорить Магдум. Цей крок представляє собою стратегічний зсув у тому, як індійське кіно досягає аудиторії, особливо молодших глядачів, чия увага та споживчі звички суттєво змінилися.
Натхненний міжнародними кращими практиками, Магдум досліджує використання штучного інтелекту в відновленні фільмів. Однак підхід залишається збалансованим між технологічним прогресом і художньою цілісністю.
«Ми обов’язково дослідимо, наскільки ці інструменти дійсно підтримують, але відновлення має естетичну сторону», — пояснює він. «Я вважаю, що має бути ручний нагляд, коли ви думаєте про фільм як об’єкт. Ці фільми були створені видатними особистостями, і вони мали своє бачення та естетику».
Філософія відновлення підкреслює автентичність над автоматизацією. «Що таке відновлення, в основному, ви намагаєтеся створити якомога ближче до оригіналу», — зазначає Магдум. «Ми залучаємо оператора, який знайомий з цією роботою, або якщо він або вона є частиною тієї оригінальної команди, доступний. Вони можуть використовувати ці інструменти, але в кінцевому підсумку їх повинні бачити та контролювати ці експерти, щоб зробити це автентичним».
Міжнародний слід NFDC продовжує розширюватися, оскільки Індія має угоди про спільне виробництво з 17 країнами. Організація також працює над тим, щоб позиціонувати Індію як привабливе місце для зйомок через покращені схеми стимулювання та спрощені процеси затвердження.
«Ми вже зменшили кількість днів для затверджень, які необхідні для зйомок», — говорить Магдум.
Міжнародна стратегія виходить за межі спільних виробництв і включає участь у фестивалях та культурний обмін. Завдяки таким ініціативам, як Мумбайський міжнародний кінофестиваль, NFDC продовжує надавати платформи для творців документальних та короткометражних фільмів.
Незважаючи на зміну медіапейзажу, домінованого стрімінговими платформами та приватними студіями, Магдум вважає, що роль NFDC у підтримці незалежних голосів залишається важливою. Ініціатива Film Bazaar організації вже довела свою успішність у цьому відношенні.
«Є кілька голосів, кілька кінематографістів, які були підготовлені від самого етапу сценарію до завершення фільму, і насправді, після його театрального релізу», — пояснює він. «Це ціла екосистема, яка підтримує та виховує індійські таланти, нові таланти».
Дивлячись у майбутнє, Магдум каже: «Я вважаю, що нам потрібно виховувати сценаристів, не лише для маленького семінару, а в річній діяльності, щоб ви їх виховували, наставляли протягом року».
Для Магдума успіх у його новій ролі виходить за межі традиційних показників. «У світі кіновиробництва успіх вимірюється цифрами, але коли мова йде про таку установу, як NFDC, я вірю в надання спадщини — як у термінах кінематографістів, яких ми підтримуємо, так і в термінах історій, які потрібно розповісти, і в термінах створення Індії як країни оповідачів».
Візія амбітна, але ґрунтується на багатій культурній спадщині Індії. «Ми демонструємо всі ці багаті цивілізаційні цінності Індії в цілому світу», — говорить він.
Оскільки індійське кіно продовжує здобувати глобальне визнання, а стрімінгові платформи змінюють споживання контенту, керівництво Магдума NFDC представляє собою важливий міст між збереженням кінематографічного минулого країни та вихованням її цифрового майбутнього. З п’ятьма десятиліттями інституційних знань за спиною та чіткою візією вперед, NFDC під керівництвом Магдума готова зіграти ключову роль у наступному розділі індійського кіно.
