Чи вдасться Paramount Skydance у намірах придбати Warner Bros. Discovery? Чи скористаються Netflix, Apple або Amazon можливістю поглинути HBO і Warner Bros.? І чи втрутяться великі європейські медіагравці?
Коли лідери світового контентного бізнесу зберуться в Каннах на щорічній конференції та ярмарку MIPCOM, у США вже назріває чергова хвиля консолідації великих медіаактивів. Warner Bros. Discovery зараз — найпомітніша ціль, але далеко не єдина.
Перспективи найвідоміших голлівудських брендів стануть однією з головних тем під час тижневої зустрічі, що збере покупців, продавців, продюсерів, дистриб’юторів, маркетологів і рекламних спеціалістів з 13 по 16 жовтня. Цього року, однак, обговорень буде більше, ніж будь-коли, про енергію, інновації та інвестиції з регіонів, далеких від Лос-Анджелеса та Нью-Йорка.
«Це захоплюючий час: ми стаємо глобальними — і в плані виробництва, і в плані стрімінгу», — сказав Девід Заслав, генеральний директор Warner Bros. Discovery, минулого місяця на конференції Goldman Sachs Communacopia + Technology.
Цей глобальний рух має місцеві наслідки. Тенденція «мікродрам» в Азії поширюється й на інші ринки, зокрема США. Це приклад того, як приплив грошей, ресурсів і талантів стимулює інновації й прибутки знизу. Мікродрами — це серіалізовані стрімінгові програми з короткими епізодами по одній–дві хвилини. Вони дозволяють працювати з міні-бюджетами, що привабливо в часи, коли Голлівуд стикається з ростом витрат.
«Для нас це новий спосіб розповідання історій… миттєво досягає регіональної, а іноді й глобальної аудиторії», — каже Енджеліна По, директорка з клієнтів і корпоративного розвитку сингапурської Mediacorp, зазначаючи, що бренди вже інтегруються в формат короткого драматичного контенту.
Ще однією недавньою угодою, що показала, як американські медіакомпанії об’єднують технології і глобальний ринок, стало рекламне партнерство Amazon і Netflix. Великі стрімінги домовилися, щоб Amazon Ads продавав частину рекламного інвентарю Netflix у США, Великій Британії, Франції, Іспанії, Мексиці, Канаді, Японії, Бразилії, Італії, Німеччині та Австралії. Це може стати лише першим містком у подоланні традиційного розриву між рекламними та спонсорськими продажами в США та інших регіонах.
Інвестиції Amazon у розвинені рекламні технології та потреба Netflix у ефективних рішеннях для реклами поза США роблять таке партнерство можливим. Воно, ймовірно, створить тиск на великі європейські компанії, такі як RTL і ProSieben у Німеччині, ITV у Великій Британії та Canal+ і TF1 у Франції, щоб шукати подібні шляхи для розширення охоплення і підвищення ефективності реклами. Системи просунутих рекламних технологій — одна з гарячих тем цифрових інновацій, поки всі сектори шукають способи робити більше бізнесу з меншими витратами. На цю тему також вплине зростання інструментів штучного інтелекту — їхні плюси, мінуси та невідомі наслідки — це точно одна з тем MIPCOM.
Втім, з огляду на можливий аукціон двох легендарних брендів розваг — студії Warner Bros. і сервісу HBO — доля Warner Bros. Discovery, найімовірніше, опиниться в центрі уваги.
Девід Еллісон, недавно утверджений керівник Paramount, здивував багатьох, повідомивши, що Paramount працює над пропозицією щодо WBD. Придбання Paramount компанією Skydance було завершено лише місяць тому, коли почали поширюватися чутки. Для багатьох спостерігачів швидкість цього кроку свідчить, що покупка Paramount за 8 мільярдів доларів була лише першою частиною амбітної стратегії, щоб кинути виклик найбільшим гравцям індустрії.
«Ця угода підкріплює готовність Paramount знову вкладати значний капітал у бізнес, щоб масштабуватися на перспективу. За словами Еллісона: «Не можна скорочувати, щоб рости», — написав Роберт Фішман, старший медіааналітик MoffettNathanson.
«Але що, як ці заяви були частиною ширшого плану з самого початку? Ми очікували агресивної стратегії від нової команди Skydance, але замість того, щоб спочатку ретельно вивчати активи Paramount, Еллісон, здається, готовий діяти значно швидше, тепер уже з широко очікуваною пропозицією щодо Warner Bros. Discovery», — додав Фішман.
Звісно, Paramount може й не бути єдиним претендентом на WBD. Деякі аналітики вважають, що Netflix навряд чи залишиться осторонь, коли з’являється унікальна можливість придбати відому студію та преміальний сервіс, який встановив стандарти підписного телебачення ще у 1970-х роках.
HBO Max все ще розвиває міжнародну експансію на ринках, де Netflix уже міцно представлений. Переваги такого об’єднання очевидні, але це не єдиний фактор. Лоран Юн з Bernstein & Co. наголошує, що поглинання HBO Max навряд чи значно збільшить загальну базу підписників компанії — і це важливий фактор для співдиректорів Netflix Теда Сарандоса та Грега Пітерса при плануванні подальших кроків.
«Місця для зростання кількості підписників обмежені, оскільки понад 90% абонентів HBO Max вже є підписниками Netflix, а Netflix вже лідирує за проникненням на розвинених і ринках зростання, куди HBO Max планує виходити. Відтік може знизитися за рахунок ще сильнішого контенту, але потенціал обмежений через вже провідні позиції Netflix у контролі відтоку», — написав Юн у дослідницькій нотатці від 29 вересня щодо чуток про об’єднання Netflix і WBD.
Дебати про те, чи відбудеться це, триватимуть у Palais des Festivals і в інших місцях у Каннах, де збираються учасники індустрії. А між тим вони шукатимуть перший натяк на наступну велику трендову тему, про яку говоритимуть у наступному році.
Naman Ramachandran допоміг у підготовці цього матеріалу.
