Уявіть собі версію «Спортивного центру» ESPN, де ви — не Скотт Ван Пелт, не Елла Дункан, не Кевін Неганді — ведете шоу. Насправді, вам не потрібно цього робити.
У четвер ESPN запустить інтерактивну версію шоу, яка надає кожному підписнику майже те, що він хоче. Цей «Спортивний центр для вас», насправді серія коротких кліпів, які виглядають як набір пропозицій TikTok і озвучуються популярними ведучими, включаючи Ханну Шторм (завдяки деяким покращенням штучного інтелекту), адаптований до інтересів і улюблених тем кожного користувача, і стане частиною нового набору інтерактивних функцій ESPN, які запускаються разом з новим сервісом потокового мовлення, що дебютує в четвер і вперше зробить доступним весь свій контент у широкосмуговому форматі.
«Фанати не просто хочуть дивитися», — говорить голова ESPN Джиммі Пітаро, виступаючи у вівторок на заході, присвяченому новій пропозиції. «Вони хочуть відчувати. Вони хочуть взаємодіяти.»
ESPN не скасовує свій оригінальний «Спортивний центр» — ви все ще можете дивитися його щодня о 7:00, 14:00, 18:00 та 23:00, серед інших годин — але запуск нової інтерактивної версії є знаком часу. Цифрово обізнані фанати не хочуть дивитися своє улюблене шоу в певний час дня; вони хочуть дивитися його, коли їм хочеться. І в епоху, коли відеофанати можуть, більш-менш, отримати те, що хочуть бачити, навіть спортивному медіа-гіганту вигідно дозволити кожному фанату Nets, Cowboys, Kings або Cubs отримувати новини про свої команди перш ніж зануритися в інші теми.
Гігант спортивних медіа Disney, по суті, «побудував мільйони Спортивних центрів, кожен з яких персоналізований для користувача», говорить Брайан Маршалл, віце-президент спортивних продуктів і стратегії Disney Entertainment та ESPN.
Існує зростаюча згода, що навіть найшанованіший спортивний формат потребуватиме оновлення. Опитування 2000 спортивних фанатів, проведене минулого року компанією PwC, показало, що молодші фанати мають значно коротші часові рамки уваги і прагнуть унікальних вражень від перегляду. Згідно з даними PwC, лише 19% молодших фанатів дивилися всю гру вдома, і зазвичай вони займаються іншою діяльністю одночасно. Більше двох третин респондентів вказали, що використовують соціальні мережі, тоді як 47% сказали, що серфінгують в Інтернеті. Опитування показало, що 24% грали у відеоігри.
Лише 1% сказав, що нічого не робив, окрім перегляду обраної гри.
Інші тестують нові способи показу старих основ спортивного телебачення. CBS Sports 7 вересня запустить версію «NFL Today» лише для потокового мовлення, передігрове шоу, яке виходить в ефір у тій чи іншій формі з 1961 року (спочатку називалося «Pro Football Kickoff»), за винятком чотирирічного періоду в 1990-х, коли CBS втратила свої права на NFL. Нова двогодинна програма буде транслюватися в прямому ефірі, починаючи з 10:00 на Paramount+, CBS Sports HQ та спеціальному каналі NFL на YouTube, ведучи глядачів до традиційного обіду «NFL Today» на лінійному каналі CBS та Paramount+.
Потокова версія шоу, під назвою «NFL Today+», призначена для того, щоб «досягти молодших фанатів NFL там, де вони вже споживають контент», говорить Джефф Герттула, виконавчий віце-президент і голова цифрових технологій CBS. «Це зміцнює нашу пропозицію NFL, водночас сприяючи подальшому зростанню на платформі та переосмисленню передігрового досвіду.»
Телекомпанії навіть намагаються розмістити старі формати в місцях, де їх ніколи не було. NBC Sports минулого року представила формат «Gold Zone» для висвітлення Олімпійських ігор у Парижі на своєму потоковому сервісі Peacock, який переніс глядачів через стрибки між 40 різними подіями, що відбуваються в подібні часові вікна. Концепція була заснована на «NFL RedZone», так званому «whip-around» кабельному каналі, що управляється NFL, який переносить глядачів до ключових моментів у різних живих іграх NFL, що проходять у неділю вдень. NBC залучила Скотта Хансона, який регулярно з’являється на «RedZone», для висвітлення «Gold Zone».
Фанати можуть побачити ще більше «RedZone» у найближчому майбутньому. ESPN та NFL уклали угоду, яка надасть ESPN можливість ліцензувати та продавати «RedZone», і, потенційно, створювати більше продуктів на його основі в майбутньому. В обмін на «RedZone» та кабельну мережу NFL, NFL отримає 10% частку в ESPN за угодою, яка потребує затвердження регуляторами.
