Paramount бачить аншлаг для рекламних роликів Nickelodeon Super Bowl (ЕКСКЛЮЗИВ)
Це була не дитяча гра, але компанія Paramount Global розпродала весь комерційний інвентар, пов’язаний із майбутньою одночасною трансляцією Super Bowl LVIII, яка вийде в ефір на Nickelodeon.
Велику феєрію НФЛ в основному можна буде побачити під час її трансляції 11 лютого на CBS, але Paramount перевіряє, чи зможе вона розширити аудиторію заходу, запустивши версію Великої гри, орієнтовану на дітей і сім’ю, на Nickelodeon. Більшість рекламних роликів, призначених для трансляції, будуть однаковими для CBS, Nickelodeon і Paramount+, і всі вони будуть частиною пакетів, вартість яких становить від 6,5 до 7 мільйонів доларів. Однак у деяких випадках продукт, який рекламується в Super Bowl — наприклад, пляшка пива, спортивні ставки чи фільм із рейтингом R — не підходить для дітей молодшого віку, які дивляться вдома таких персонажів, як Губка Боб. Квадратні штани, Чейз і Роккі з «Щенячого патруля».
Компанія Paramount запропонувала рекламодавцям можливість показувати різні рекламні ролики на Nickelodeon і була готова продати невелику кількість одиниць, які з’являтимуться лише в дитячому кабельному каналі. Тепер, за словами особи, знайомої з цим питанням, компанія очікує, що буде працювати 15 точок типу «Тільки для Ніка», багато з них від маркетологів іграшок, роздрібних торговців, мереж ресторанів і виробників споживчих товарів. Парамаунт вимагає від 200 000 до 300 000 доларів США за окреме 30-секундне місце на Super Bowl на Nickelodeon, за словами медіабайєрів та інших керівників, знайомих із темпом переговорів.
«Кілька наших клієнтів купували пакет Nickelodeon, але не були в лінійному пакеті на CBS», — каже один із керівників медіа-купівлі, який знає нещодавні переговори.
Команда з продажу реклами Paramount не змогла продати свій інвентар Nickelodeon у той самий час, коли вона торгувалась за продажі телетрансляції CBS Super Bowl, за словами особи, знайомої з цим питанням. Оскільки більшість спонсорів Super Bowl купили мультимедійний пакет, який включав як CBS, так і Nickelodeon, а також Paramount+, менеджери з продажу реклами були змушені чекати, доки вони не зрозуміють, хто входить до складу CBS. Потім їм довелося визначити, яка реклама не підходить для аудиторії Nickelodeon, і з’ясувати, як окремі рекламодавці можуть впоратися з ситуацією. Це також дало їм інформацію про те, чи є у них вільні слоти, які оригінальному рекламодавцю могли б бути непотрібні.
CBS оголосила, що в листопаді її запаси для Суперкубка були майже розпродані (однак не всі вони були заблоковані; Toyota, яка раніше оголосила, що не буде рекламувати Суперкубок LVIII, змінила ситуацію минулого тижня і заявила, що втягується в гру , вірна ознака того, що CBS все ще має в руках інвентар). За словами цієї людини, щойно мережа охопить рекламний попит на гру, відділи продажів зможуть зосередитися на Nickelodeon. Загалом для продажу інвентарю Nickelodeon Super Bowl знадобилося близько шести тижнів.
У Paramount було чітке рішення продати рекламні ролики на Nickelodeon. Потенційним рекламодавцям сказали, що використання рекламного ресурсу Nickelodeon допоможе їм розширити аудиторію, яку вони можуть охопити, і глибше охопити групу дітей і дорослих, які дивляться разом. Деяким маркетологам навіть запропонували співпрацювати з інфлюенсерами, знайомими аудиторії Nickelodeon, і вплітати їхні повідомлення в тематичний спортивний контент Nickelodeon і навколишні програми.
Швидше за все, деякі маркетологи Super Bowl були раді, що Nickelodeon є частиною суміші. Рекламний список Суперкубку 2024 року включає рекламу Nerds Gummy Clusters від Ferrara Candy Company та Reese's від Hershey's.
