Walmart купує виробника смарт-телевізорів Vizio за 2,3 мільярда доларів для збільшення рекламного бізнесу
Walmart уклав Vizio вартістю 2,3 мільярда доларів, оскільки найбільший роздрібний продавець США планує розширити свою діяльність у сфері реклами на підключеному телебаченні.
Компанії оголосили у вівторок (20 лютого), що вони уклали угоду про придбання Walmart Vizio, провідного продавця недорогих телевізорів і підключеної телевізійної реклами в США. Ця угода зробить Walmart значним гравцем у підключеній телевізійній рекламі. , конкуруючи з такими гравцями, як Roku, Amazon, Google/YouTube та Samsung Ads.
Ця комбінація обіцяє прискорити Walmart у США. рекламного бізнесу під назвою Walmart Connect, об’єднавши рекламний бізнес Vizio з охопленням і ресурсами Walmart. Дохід Walmart Connect зріс на 22% порівняно з аналогічним періодом минулого року за квартал, що закінчився 31 січня (але компанія не повідомила цифри в доларах). У всьому світі доходи Walmart від реклами зросли на 28% до 3,4 мільярда доларів США за 2024 фінансовий рік, який завершився в січні. За словами Walmart, угода для Vizio також дозволить роздрібному продавцю «зв’язуватися зі своїми клієнтами та обслуговувати їх по-новому», зокрема через «інноваційне телебачення та домашні розваги та медіа».
Угода потребує схвалення регуляторних органів та інших умов закриття. Правління Vizio одноголосно схвалило угоду, і акціонери, які володіють 89% голосуючих акцій компанії, також схвалили угоду. За словами Vizio, для завершення транзакції не потрібно схвалення інших акціонерів.
Компанія Vizio, розташована в Ірвайні, штат Каліфорнія, була заснована в 2002 році. Сьогодні Vizio нараховує понад 500 прямих клієнтів-рекламодавців, у тому числі «багато з Fortune 500». На бізнес Vizio Platform+, який переважно складається з рекламного бізнесу, тепер припадає більшість валового прибутку компанії. На сьогодні екосистема пристроїв Vizio та операційна система SmartCast зібрали понад 18 мільйонів активних облікових записів.
«Ми віримо, що орієнтована на клієнта операційна система Vizio забезпечує чудові враження від перегляду за привабливою ціною», — сказав у заяві Сет Даллер, виконавчий віце-президент і головний директор із доходів Walmart US. «Ми також вважаємо, що це забезпечує прибутковий рекламний бізнес, який швидко масштабується. Наш медіа-бізнес, Walmart Connect, допомагає брендам створювати значущі зв’язки з мільйонами клієнтів, які щотижня роблять у нас покупки. Ми вважаємо, що об’єднання цих двох бізнесів буде ефективним, оскільки ми переосмислюємо перетин роздрібної торгівлі та розваг».
Засновник і генеральний директор Vizio Вільям Ван сказав: «Ми вважаємо, що це ідеальний наступний розділ в історії Vizio. Об’єднавши наші можливості та ресурси, ми будемо стимулювати інновації та створювати ще більше цінності для наших клієнтів. Підхід Walmart узгоджується з місією та баченням Vizio, і наша технологія допоможе створити масштабовану телевізійну рекламну платформу для Walmart Connect. Ця трансакція забезпечує миттєву та переконливу цінність для акціонерів Vizio та є справжнім свідченням наполегливої роботи всієї команди Vizio».
Walmart платить $11,50 за акцію готівкою за Vizio, що на 21% більше, ніж ціна закриття в п'ятницю (16 лютого) $9,53. Після завершення угоди звичайні акції Vizio класу А більше не будуть публічно котируватися. Компанії не сказали, коли вони очікують закриття угоди.
У Walmart заявили, що через певні «витрати, пов’язані з транзакцією, пов’язані з придбанням, включно з утриманням талантів та інтеграцією технологій», компанія очікує, що транзакція трохи зменшить прибуток на акцію в найближчій перспективі. Після завершення транзакції бізнес Vizio буде відображатися як частина сегменту Walmart US.
У 2016 році китайська технологічна компанія LeEco оголосила про угоду про купівлю Vizio за 2 мільярди доларів. Але це розвалилося наступного року після того, як Китай заблокував угоду на тлі більшого кроку щодо обмеження великих закордонних придбань китайськими компаніями. У 2017 році Vizio подав до суду на LeEco, стверджуючи, що LeEco не сплатила 60 мільйонів доларів із 100 мільйонів доларів комісії за розрив; Пізніше компанії врегулювали суперечку на нерозголошених умовах .
