Як Amazon зв’язується з уболівальниками за допомогою цільових рекламних повідомлень під час футбольних матчів у четвер тощо
Під час панелі під назвою «Використовуйте силу фендому, щоб поєднати вміст і комерцію» Алексіс Коронел, голова відділу розваг і телекомунікацій США в Amazon Ads, зустрівся з Ендрю Валленштейном, президентом Variety Intelligence Platform і головним медіа-аналітиком, щоб обговорити, як бренди можуть зв’яжіться з шанувальниками — і як це пов’язано з переходом Prime Video на сервіс із підтримкою реклами.
«Коли ви захоплюєте інтерес шанувальників, вони тепер сподіваються, що ви продовжуєте розвивати цей зв’язок», — пояснив Коронель натовпу.
Щоб проілюструвати свою точку зору, Коронель звернулася до відсутності продажів іграшок у франшизі блокбастера «Світ Юрського періоду» 2018 року. Незважаючи на масове відкриття касових зборів, продажів іграшок не було протягом перших двох тижнів після виходу фільму. Вона назвала дві причини для цього: перша, іграшки не були готові через проблеми з плануванням і друга, не було спільних маркетингових зусиль. З тих пір вона сказала, що вони надають пріоритет співпраці в усіх маркетингових зусиллях.
«Будь-хто, хто торкається продукту або контенту, який оточує один бренд, персонажа, франшизу, ми просимо їх підійти до столу, і ми ведемо колективну розмову», — сказала вона.
Заглиблюючись у дані нещодавнього опитування, проведеного компанією Harris Insights & Analytics, Коронел зазначив, що шанувальники залучаються в середньому до 10 франшиз, тоді як сімейні фанати залучаються в середньому до 12 франшиз. Сімейних шанувальників більше, оскільки вони включають інтереси інших членів сім'ї. «Клієнти будуть винагороджувати бренди та фанати, які їм подобаються», — сказала вона.
Звертаючись до новин про те, що Prime Video стає службою, що підтримує рекламу. За її словами, Коронель розповіла, що Amazon сподівається забезпечити 115 мільйонів унікальних глядачів своїй спільноті рекламодавців у США.
«Якщо ви не відмовитеся, ви почнете насолоджуватися тим, що, на нашу думку, буде дуже привабливою рекламою в Prime Video», — сказала вона.
Наприклад, глядачі Thursday Night Football від Prime Video отримуватимуть диференційовані повідомлення залежно від сегменту клієнтів, до якого вони належать.
«Можливо, це утримання для тих, хто є поточними передплатниками, можливо, це повідомлення про виграш для тих, хто щойно програв, і, можливо, це дослідницька пропозиція брендингу для тих, з ким ви ще не спілкувалися», — сказав Коронель.
